通过数据分析2022美国电商报告解读美国跨境电商市场趋势

　　根据2022年7月末公布的调查结果，美国电商增长实际上在2022年将首次放缓，但电商销售额也将首次突破1万亿美元大关。RetailX近日发布《2022美国电子商务报告》，用数据解读美国电子商务发展现状。
　　国民人口和购买力
　　根据美国人口普查局的最新数据，目前美国总人口估计为3。333亿，是世界第三大人口大国。虽然中国和印度的人口数量远超美国，但美国拥有全球最多的超高净值人口。
　　报告称，美国人口继续以每年约200万的速度增长。从人口统计来看，沉默的一代（7595岁人群）自2018年以来减少了740万，而婴儿潮一代（5575岁）的购买力最强，年内减少了290万。X世代（4055岁）的人数也在下降。
　　另一方面，包括千禧一代（2540岁）和Z世代（1025岁）在内的美国青年群体正在崛起，阿尔法一代（010岁）一直保持健康增长，从2018年的2360万增长到2022年的3970万，这些年轻人将构成未来电商市场的消费主力军。
　　过去五年，美国电商销售年总收入增长了一倍多，从2017年的4588亿美元增长到2022年的9861亿美元。自2017年以来，美国电商用户总数增长了超过超过50万，2017年总计达到268。2万。美国网购用户占比从五年前的66攀升至目前的近80。
　　在美国，90的人口是互联网用户，但其中只有不到75的人是网购用户。截至目前，美国网购用户比例连续两个月持平，增长似乎停滞不前，这可能与高通胀制约购买力有关。
　　美国消费者网购行为
　　2022年，美国将有超过1。77亿消费者参与网购，1。342亿人将在线购买时尚产品，1。097亿人将在线购买玩具、爱好和DIY产品。消费者的平均网购支出也在大幅增长，从2017年的2100美元增加到2022年的3700美元。其中，家具品类的平均网购支出最大，其次是玩具、兴趣爱好和DIY品类。
　　在每月在线购物支出方面，31的人每月花费301美元至610美元，6的人每月花费611美元至1，200美元，1的人每月花费1，201美元或更多。在网购频率方面，75的人每月至少网购一次，34的人每月网购超过一次，33的人每周网购超过一次，8的人每天网购超过一次。
　　目前，大多数美国人仍然更喜欢线下购物，但更喜欢在线购物的人数在过去五年中增加了11。在他们首选的在线购物设备中，44的人现在更喜欢使用移动设备而不是台式电脑，自2017年以来增加了14。
　　网购品类偏好分析
　　调查显示，2022年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰和鞋类，54的消费者网购该品类。在这方面，美国紧跟全球趋势，时尚品类在全球大多数国家的电子商务市场中占据最大份额。
　　由于智能手机的兴起和普及，消费电子产品以40的在线购买排名第二，其次是书籍，占38。
　　此外，爱好用品（34）、家居用品（32）、杂货（31）和化妆品（31）也表现强劲，而音乐、电影或电视（29）、运动休闲服装或设备（28）和鲜花或礼物（28）也占很大份额。
　　近年来最明显的趋势是转售市场的兴起，预计2021年将有10亿人在线购买二手商品。除了购买力高的群体外，美国农村地区的居民也开始转向网购。他们通常在网上购买劳动工具。这个消费群体对工具也保持着高标准。
　　付款和运输方式
　　在美国，提供多种支付方式已成为大多数电子商务零售商的标准做法。先买后付的方式近年来在美国兴起，尤其是千禧一代nial和Z世代消费者。根据调查，42的人至少在部分购买中使用BNPL，而23的人在大部分购买中使用此选项。
　　尽管与去年相比略有下降，但卡支付仍然是最受欢迎的支付方式（37），包括借记卡和信用卡。此外，电子钱包选项的份额增加到24。
　　在美国，消费者对网购配送速度的要求越来越高。66的消费者认为当日达最重要，77的消费者认为次日达最重要。USPS、FedEx、DHLExpress和UPS是主要的送货提供商。
　　受欢迎的假日销售概览
　　美国一年到头都有无数的节日，这些节日已经演变成各大零售商的重要营销节点。
　　最著名的节日包括万圣节、感恩节、光明节、圣诞节、七夕节、狂欢节和骄傲月，而其他受欢迎的节日包括情人节、圣帕特里克节、超级碗周日、母亲节和父亲节。但对于电商销售来说，每年第四季度的假期才是最重要的销售节点。
　　2022年，57的美国消费者将参与假日购物，整个假日季的电商销售额将达到2400亿美元。其中，网络星期一是美国电商销售额最高的假期，其次是黑色星期五，感恩节和超级星期六也是重要的销售假期。
　　此外，美国人在节日期间的网购订单大部分来自台式电脑设备，占去年总量的59。Z世代是节日期间网购的主力群体。但对于Z世代、千禧一代和X世代消费者而言，他们主要通过移动设备在线购物。