官宣定价后暴涨近40茅台千元新品动了谁的奶酪？

　　随着传统春节步步迈进，白酒迎来销售旺季。而贵州茅台发布定价1188元瓶的新品茅台1935，这一举动为白酒销售又添一把火。1月19日，北京商报记者从经销商处了解到，刚宣布定价的茅台1935市场零售价已经超过1650元瓶。要知道，茅台1935尚未上市就已经被炒到超1300元瓶，而此时零售价公布则证实了茅台1935正式锁定千元价格带。茅台新品定价千元，这背后又动了谁的奶酪？
　　业内人士指出，茅台1935的推出填补了茅台价格带空白区域。作为茅台系列酒千元价格带产品，茅台1935不仅肩负着提升系列酒品牌价值、改善茅台产品利润结构的责任，还将更有力进攻、搅动白酒行业的千元价格带，对当前高端白酒格局形成有力冲击。
　　定价千元
　　继虎年生肖茅台酒等虎年新品宣布定价后，贵州茅台酒又一款产品茅台1935官宣零售价格，锁定1188元瓶。1月19日，北京商报记者从经销商处得知，前一日刚宣布定价的茅台1935的市场价格已经涨至1650元瓶，涨幅近40，甚至在其他终端渠道该款产品已经炒至1800元瓶。值得一提的是，此前尚未上市时该款产品就已经在坊间炒到超1300元瓶的价格，如今官宣定价后，茅台1935的市场价格再次水涨船高。
　　贵州茅台相关人士对北京商报记者表示，目前茅台1935已经达到经销商手中，但数量尚不清楚。北京商报记者从贵州茅台一名大商处了解到，今日起消费者已经可以从经销商处购买到该款产品，但是每位经销商手中的货源并不充足，目前仅是展示铺货状态。
　　北京商报记者了解到，目前酒类电商平台1919吃喝已经开始预售茅台1935，预售价1188元瓶。虽然预售价格与定价相同，但是1919吃喝平台却有繁复的购买条件，想要买到原价茅台1935并非一件易事。据了解，预售茅台1935活动仅限四川地区与重庆地区参与，四川地区每日25瓶，重庆地区每日15瓶。此外，预约与抢购都需要在指定时间内完成操作，同一用户ID每月限购2瓶。
　　实际上，酱酒千元价格带中的酒水品牌不在少数，钓鱼台、潭酒、赤渡酱酒、武陵酒等均有布局。业内人士指出，茅台1935定价千元此举对目前高端白酒格局会造成一定的冲击。
　　填补空白
　　作为首款定价超千元的系列酒产品，茅台1935成为了茅台系列酒的天花板。据了解，茅台系列酒产品分为自营品牌与联营品牌，包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲酒、赖茅酒与王茅、华茅、高尔夫等，系列酒价格在200900元不等。
　　在茅台1935发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出，茅台1935作为茅台股份重磅推出的饮雅鉴级产品，是‘茅台酱香、股份出品’中的重量级成员。一席话定调了茅台1935的战略定位。
　　实际上，在此前召开的2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，贵州茅台就将系列酒品牌产品结构加以明确品价匹配、层次清晰、梯度合理，其中重点强调，千元级高端产品将主打茅台1935品牌。
　　北京商报记者从茅台时空公众号了解到，茅台1935不仅是填补千元价格带空白的系列酒产品，酒体本身还与其他产品不同，兼具了茅台酒核心产区及和义兴产区两个产区基酒的特点。
　　白酒营销专家晋育峰则指出，茅台1935的推出不排除为茅台酒涨价打提前量，并且对千元价格带市场进行补位，对其他酒企同价位产品进行牵制。
　　中国食品产业分析师朱丹蓬进一步指出，此前茅台产品矩阵存在着一定的缺陷，但随着茅台1935的上市，填补了这一方面的空白。与此同时，茅台1935的推出也对茅台产品线起到了完善的作用。
　　市场变局
　　纵观白酒市场动态不难发现，从2021年底至2022年初，多家酒企对旗下不同产品相继施行了提价举措，产品涨幅在十元到千元不等，白酒行业迎来涨价潮。此外，随着越来越多的人愿意喝少点、喝好点，高端酒、年份酒的消费氛围愈发浓郁，白酒高端化趋势逐渐加强。据德邦证券研报指出，在居民可支配收入提升与供需紧平衡的双重作用下，预计未来高端白酒价格增速维持在约5，具备较大增长机遇。
　　白酒行业迎来涨价潮、高端化，而在另一端，茅台镇600家酒企的关停、肆拾玖坊与仁怀市人民政府完成兼并重组项目协议签约酱酒市场迎来治理小、散、弱，整合酒企的动作。一时间，市场变局隐现。
　　在市场变局隐现背景下，茅台1935的推出对白酒市场、酱酒市场也有一定程度的影响。沈萌表示，茅台1935的上市会在酱酒产品的中低价格区间形成新竞争，此外，千元价格带产品间的竞争一定会加剧，但其他品牌有可能会选择错位竞争而非统一价格区间竞争。
　　朱丹蓬指出，茅台1935的推出将牢牢占据酱香酒这一品类的千元价格带，成为其他品牌的有力竞品。而贵州茅台的背书则为茅台1935的市场竞争力形成有力支撑。
　　北京商报记者赵述评王傲