连续三年巨额亏损，每日优鲜流血上市，盈利依旧是硬伤

　　2020年的一场疫情，打乱了各行各业正常的行驶轨迹，让原本风平浪静的主打社区化的生鲜电商，因用户需求的激增，突然之间成为了风口上的猪，被各大资本争相竞投。
　　据第三方数据分析机构艾媒咨询预测，2021年中国生鲜电商行业市场规模将超过3000亿元。然而与此相对的是，作为生鲜第一股的每日优鲜市场表现堪忧，上市不足两月，股价跌逾60。
　　造血能力不足，上市募资求解
　　6月25日，每日优鲜正式在纳斯达克敲钟上市，以13美元的发行价计算，每日优鲜市值高达32亿美元（约207亿元人民币）。但首日开盘即破发，仅仅几个小时市值就蒸发了9。26亿美元（约60亿元人民币）。
　　而这还是开端，自此之后，每日优鲜的股价呈断崖式下跌。截止8月11日，每日优鲜的股价为4。84美元，而它的总市值腰斩的仅剩11。51亿美元（约71亿元人民币）。
　　对于每日优鲜股价的爆跌，有业内人士猜测可能与长期亏损的业绩有关。因为根据招股书显示：2018年至2020年，每日优鲜已连亏三年，净利润分别为22。98亿元、30。96亿元、16。56亿元。并且2021年第一季度，每日优鲜依旧未能实现扭亏，净利润为6。10亿元。
　　但需要注意的是，在2018年至2020年期间，每日优鲜收入分别为35。47亿元、60。01亿元、61。3亿元。显然，每日优鲜陷入了增收不增利的困局中。究其原因，有两个不得不：
　　是为了快速吸引新用户，抢占市场份额，每日优鲜采用了最为简单粗暴的方式烧钱营销；是为了增加核心竞争力，每日优鲜还都启用了前置仓模式，即每个门店都类似于一个中小型的仓储配送中心，而建仓就意味着重资产。
　　因此，在每日优鲜发展的背后离不开强有力的资金支持，根据企查查显示，上市前夕每日优鲜完成了11次融资，除却一轮战略融资未披露金额外，总体融资规模达到了140亿元左右，投资方包括腾讯投资、中金资本、高盛资产等。
　　可尽管每日优鲜不断地烧钱，但盈利依然非常困难。根据招股书显示：2019年每日优鲜在全国设置的前置仓数量超过1500个，但截止2021年3月底，前置仓却大幅缩减至631个。
　　原因不言而喻，一方面是来自于线上高补贴获客，使它从商品中获得的利润不足以覆盖所有成本；另一方面还要面对前置仓的租金、仓储、配送等高成本支出。
　　如此来看，每日优鲜如果想要继续活下去，还需要长期且充足的资金支持，而融资远水解不了近渴，并且资本界有句话叫做资本是一头逐利的怪兽，当大部分产业利润被转变为获客成本时，并导致企业利润率下降、甚至为负时，资本就会自然退去。随着资本的渗入，在帮助企业优化升级的同时，也会向企业施压。
　　是以，在强烈的资金需求资本压迫之下，每日优鲜流血上市，继续着它烧钱补贴快速扩张恶性竞争，最终是否会成为行业头部平台不知道，但可预见的是，这种扩张之路注定不会顺风顺水，路宽景美。
　　生鲜电商亏损成常态
　　而和每日优鲜仅差3天上市的叮咚买菜，股价表现同样是跌宕起伏。据了解，叮咚买菜于6月29日正式登陆纽交所，每股发行价为23。5美元，但开盘没多久，也出现破发局面，随后才又开始回升。上市一个多月以来，叮咚买菜的股价一直都在发行价上下徘徊。
　　而此次叮咚买菜能够惊险渡过破发，有业内人士认为是得益于其缩减了IPO规模。据悉，在上市前夕，叮咚买菜紧急修改缩减了IPO的规模，从原定的3。57亿美元，降低74至指导区间的下限，仅募资8690万美元。
　　从中可以看出，市场对叮咚买菜的认购意愿并不高。这是因为从业绩表现来看，进入市场这两年来，叮咚买菜的业绩处于持续亏损状态。2019年2020年，叮咚买菜的净亏损分别为18。73亿元和31。77亿元。而在2021年第一季度，叮咚买菜亏损就已高达13。8亿元，较去年一季度扩大466。
　　那么流血上市的背后是为了融资续命吗？其实答案从业绩表现就可以看出。要知道叮咚买菜在上市前就已完成了10次融资，但依旧处于亏损，这也说明其一直靠烧钱换取增长，同时多轮融资也让其面对资本的施压。
　　作为生鲜电商赛道上市的两家平台，叮咚买菜正经历与每日优鲜一样的烦恼，即烧钱营销和前置仓压力。其实盒马CEO侯毅曾公开表示：前置仓模式不成立，是做给VC看的模式。从生意模式本身来讲，前置仓是个伪命题，不可能盈利。但是它的流量是有价值的，前置仓最好的出路是卖给渴望流量的公司。
　　前置仓模式门槛低，但获客成本、履约成本高，所以很难真正形成盈利，积极上市的背后就是急需输血稳定市场份额，也说明整个商业模式目前面临考验且没有得到充分认可。新零售行业专家鲍跃忠表示。
　　洗牌期已至，社区团购赛道出现倒闭潮
　　随着阿里巴巴、京东、美团等互联网巨头不断入局，提出社区团购模式，这也让原本的生鲜电商大受打击。因为社区团购流通的途径也就是发展便利店、夫妻店成为团长，团长通过微信建群拉人的方式，推送团品信息来获客，而订单产生后，平台配送至门店让消费者进行自提，完成前端销售。
　　同时，资本的无序扩张，也引发了全民对于互联网巨头正在夺走无数卖菜商贩的生计话题的热议，以及监管部门的注意，要求相关企业严格遵守针对低价倾销、不正当竞争等问题制定的九不得新规，并对不遵守的平台开出顶格罚单。
　　就在8月4日，兴盛优选、十荟团、美团优选、橙心优选、多多买菜、盒马集市、每日优鲜等7家平台，还被武汉市市场监管局集体约谈，并签署了确保市场价格稳定的《承诺书》。
　　经过了近两年的厮杀，社区团购进入洗牌期。从今年7月起，社区团购赛道就已出现倒闭潮。先是蜜橙生活（原同程生活）因资金链断裂宣布破产，而后食享会因巨头绞杀被迫转型。
　　食享会员工宁峰曾在接受媒体采访时表示：我们这些小创业公司，如果不会和巨头竞争，谁会低价销售？都要控制运营成本的，要不然光烧钱，就把自己烧死了。
　　社区团购补贴只是拉新用户的运营手段，自身不能盈利，最后还是会一地鸡毛。而食享会创始人戴山辉也曾对媒体直言。
　　而后，橙心优选被曝出，成都总部关闭，七月以来，橙心优选在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理，同时大幅削减BD、运营、物流岗位人员。
　　并自8月起，全面取消了此前为激励员工，每月额外发放薪资20的战时补贴。同时，各级员工原本享受的差旅补贴也有所下浮。这也意味着，橙心优选全员面临降薪。
　　此外，阿里巴巴发布的2022财年第一季度财报也显示：本季度战略投资亏损139亿元，主要用于社区团购、淘宝特价版、本地生活服务和Lazada等业务。
　　由此可见，曾经红极一时的社区团购赛道已进入末位淘汰赛。随着市场监管趋严，烧钱营销的套路已走不通，在此之下，自身造血能力不足，依赖上市快速筹到大量资金的每日优鲜、叮咚买菜又能撑到什么时候？