期待揭露更多虚假违法广告

　　昨天，市工商局发出2015年第1号虚假违法广告公告，对2014年被本市工商部门查处的12件典型案例全部予以曝光。（3月10日《新民晚报》）
　　台湾艺人小S（徐熙娣）在电视广告中使用佳洁士双效炫白牙膏，说只需一天，牙齿真的白了。不过，这个美白效果不是刷出来的，是用电脑修图软件P出来的。这是被曝光的上海12件虚假违法广告典型案例之一。佳洁士公司因虚假广告被罚603万元，这是我国虚假广告个案中处罚金额最高的罚单。
　　这些虚假违法广告既覆盖电视、广播、报纸、期刊、印刷品等传统媒体，又包括互联网站特别是群发短信、微信公众号、二维码链接等移动互联新媒体，涉及的行业领域既有与百姓生活密切相关的日用品、食品、房地产等，又有医疗服务、教育培训、投资理财和企业登记代理等专业服务。这些虚假违法广告归纳起来，大致有以下几条：一是以低价和免费为诱惑；二是网上李鬼或移花接木；三是夸大其词、无中生有的虚假宣传；四是霸王条款的隐蔽埋伏。
　　近年来，消费者通过打官司等方式反击虚假违法广告的新闻屡屡见诸报端。参加两会的代表、委员也多次声讨虚假违法广告。但虚假违法广告仍在盛行，尤其是在一些垄断行业和服务领域愈演愈烈。为维护广大消费者的合法权益，上海主动揭露、曝光虚假违法广告典型案例值得喝彩。
　　虚假违法广告之所以成为消费陷阱，究其原因，除了一些商家无视法律和社会正义之外，电视、广播、报纸、杂志以及新媒体把关不严；也有不少广告经营者为了利润，放松了对虚假广告的审查；更有有关部门监管不力是虚假违法广告长期横行的根本原因。许多网友认为，罚了违法企业还不够，能否追究广告经营单位和广告代言人的责任？
　　这次，在315即将来临之际，上海为维护广大消费者的合法权益，主动曝光虚假违法广告，提醒消费者天下没有免费的午餐，一定要保持警惕，不要因小失大，掉入虚假违法广告的陷阱之中。如此一来，我们相信，消费者陷入虚假违法广告的陷阱会得到较大的改观。
　　曝光虚假违法广告典型案例，可以让媒体和社会公众进行监督。正如中国人民大学商法研究所所长刘俊海指出的那样，工商部门公布一些虚假广告的典型案例，让社会进行监督，可以有效威慑违法企业，方便消费者用脚投票。他还建议遇到全国性的虚假广告时，可以提起公益诉讼，降低消费者维权成本，提升不法经营者的失信成本。
　　曝光虚假违法广告典型案例，不仅保护消费者权益，也利于商家自身的长远发展。其实，消费陷阱的关键词就是缺乏诚信，与我国日趋成熟的消费市场格格不入。如果商家不是更多地考虑如何提高产品质量和服务水平，而是把精力放在损害消费者利益上，这样目光短浅的企业肯定走不了太远。随着市场经济的深入发展，有了充分的市场竞争，消费者可以对产品和服务进行自由选择，在这种情况下，谁再制造虚假违法广告，谁就会失去消费者。
　　我们期待，更多的虚假违法广告被揭露、被曝光。让消费者花钱花得放心，以此促进人们幸福指数更加提高，促进社会更加和谐。