日用品收藏玩具品牌52TOYS完成4亿元C轮融资，深耕玩具收

　　（快消品讯）近日，收藏玩具品牌52TOYS已完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。
　　《快消品》获悉，52TOYS创立于2015年，定位于收藏玩具品牌，其业务范围覆盖了设计、生产、销售全环节的完整产业链。创始人兼CEO陈威认为，收藏玩具从产品形式上包括但不限于当下大众熟知的潮流玩具，它承载了更多元化的风格和文化，影视、动漫、游戏、历史、旅游，甚至是美食都可以提炼出来作为产品创作的元素。而盲盒只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角，收藏玩具还包括手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶等。收藏玩具其实就是收藏情怀。
　　玩具的品类、品种、材质五花八门，玩着玩着便会逐渐产生更多的需求，收藏玩具则能满足玩家们的进阶需求。定位收藏玩具，回归玩具的本质玩，是52TOYS在开发产品时紧紧把握的核心。目前，52TOYS已先后推出《BOX变形机甲》、《CANDYBOX》、《超活化》等系列产品。其中，《超活化系列》现已推出的八款产品中，《超活化系列之青铜小分队》在陕西历史博物馆电商旗舰店中长期保持销量第一的成绩。
　　《快消品》了解到，52TOYS计划运用不同材质与制造工艺创造出风格截然不同的多元化产品线，打造出能够凸显中国创造的优质新产品。比如，52TOYS正围绕BEASTBOX系列IP延展出小说、动画、漫画和电影等，形成一个丰富的文化产品矩阵，赋予收藏玩具文化底蕴，力争打造出中国人自己的机甲IP。
　　在IP研发方面，团队内部推行双轨并行策略，即平行推进经典IP合作及原创IP开发两条线路，以实现触达更多用户的目的。
　　在团队方面，52TOYS创始人陈威曾是国内最早的衍生品销售商和代理商，也是日本BANDAI（万代）在中国最主要的经销商之一，他认为，中国目前尚且没有一个很好的衍生品品牌，而在衍生品发展已具备成熟体系的日本和美国，IP衍生已然成为文化娱乐领域很重要的变现方式。52TOYS的团队有近400人，其中设计师超80人，占据公司整体员工的15。同时，52TOYS创始团队在玩具开发、设计、供应链搭建方面拥有十余年的经验。
　　（52TOYS创始人陈威）
　　在渠道方面，52TOYS的线下销售渠道以与外部渠道合作为主，合作外部终端渠道数量过万。渠道形式从潮流精品店、影院、书店、便利店到主题乐园等，销售地区囊括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。今年年初，52TOYS开始了建设线下自营品牌店之路。
　　据《快消品》了解到，去年，52TOYS接连在北京、重庆开出两家品牌店。两家店铺分别选址北京三里屯和重庆新光天地两座极具城市地标性的商业综合体，以切合年轻人的生活消费方式打造实体门店。而在开业前期，品牌在门店中为消费者带来了一系列有趣的体验活动及主力限量产品。如，品牌原创IP《KimmyMiki》主题展、狮虎娃娃限量发售及设计师签售专场，《罐头猪LULU》胡桃夹子国王大猪限量发售等。以此为起点，52TOYS又在上海iapm、杭州in77等城市地标性购物中心开设了品牌形象店。纵观52TOYS的每一家品牌形象店，不同的主题、不同的限定款产品，在聚焦品牌定位的同时，又尽可能向消费者展示店铺的专属魅力。此外，52TOYS还频频开出各类主题快闪店，进行品牌推广。
　　现如今，不论是个人工作室和企业都在不断入局潮玩。随着潮玩赛道火热，越来越多的资本涌入，谁能最快布局线下渠道、占领市场，打出强品牌力，这背后可不仅仅只需要资金驱动，还需要看品牌背后的团队操盘能力以及原创内容的创造力。