中国品牌故事丁建通突破可能

　　361度丁建通：突破可能我们自己的运动鞋
　　他自小放过牛，种过地，抓过鱼，抬过石头，还热爱唢呐，是当地小有名气的唢呐阿通。那时候，梦想对丁建通来说是件奢侈品，远得如在天边，遥不可及。
　　当他有了梦想，他希望能够突破一切可能，给予我们自己力量，成就了361度属于我们自己的运动鞋，而今361度已经发展成一家集品牌，研发，设计，生产，经销为一体的综合体育用品公司，其产品包括运动鞋，服装以及相关配件，童装，时尚休闲等多品类构成，年营业额超60亿的大型集团公司。
　　1981年，丁建通还在靠务农，捕鱼为生，偶尔跟着戏班子外出吹唢呐贴补家用，收入少得可怜，四个孩子只能送去附近的制鞋厂当学徒。丁建通吹了几年唢呐，回家后发觉很多小时候的玩伴都做鞋发了财，其中包括丁和木丁和木的儿子丁志忠就是后来安踏的创始人。
　　丁建通感叹地说：原来，我只是捕鱼的，和木才是卖鱼的。看到丁和木家已成巨贾，而自己的家却还在为温饱奋斗，丁建通开始寻思要改变一下生活状态了。他想孩子们在制鞋厂做学徒也有一段时日，为什么不能做个自家的制鞋厂呢？
　　那是第一次，丁建通开始有梦想。
　　于是，丁建通把鞋厂建在了自己家的客厅里，工人就是他和自己的四个孩子。大儿子做鞋底，大女儿做网鞋，小女儿打样，丁建通自己则摸索着设计鞋样。当时全部的工具就是几台缝纫机，几把锤子，起步资金只有筹借来的2000多块钱。鞋子成品做出来后，丁建通将皮鞋卖给晋江、石狮的小批发商。
　　从一天做5双鞋挣15块开始，到一天做10双、20双一家人恨不得晚上不睡觉，省下时间用来做鞋。丁建通给自己的小厂取名为华丰鞋厂，这就是后来361度的雏形。
　　好不容易积累了几万块原始资金，很多同乡都舍不得购买设备，只想把钱存起来，继续沿用手工做鞋的方法。而丁建辉不这么想，他用全部积蓄引进了成型的制鞋设备，只要将原料放进去，出来就是一双接近于成品的鞋。这种鞋防水耐用，还能加上各种颜色。但是这种鞋有个缺点，就是不透气，穿的时间一长就会发臭，这是当年的旅游鞋。
　　在那个年代能够从作坊向工厂转变的不多，能够从本地建厂到奔走全国各地去销售的更是麟毛凤角，丁建通则是这极少的勇士之一。丁建通带着他仅会的三句半普通话，不远万里去东北推销。上天没有辜负他，这次万里之行不仅给他带来数千双的旅游鞋订单，也给了他更广阔的眼界，更广阔的胸襟和更伟大的梦想。从此他的事业一帆风顺，订单连连，几乎每天都有一车鞋运往东北。
　　生活极端简朴的丁建通却舍得在扩大生产上花大钱，他明白只有更好的设备，采用流水线生产才能更快做出品质更好的鞋子，这时，他把华丰厂改名完事乐。
　　1997年的亚洲金融危机，严重影响了外贸的订单，这让江浙大批鞋厂遭受寒冬，销量的锐减，同行竞争白热化，价格更是一降再降
　　即使是被寒冬冰封、艰难生存的日子，丁建通也不忘寻思，那时候，他朦胧有着品牌的意识，于是和家人商量：我们的鞋，品质在同类中算优秀的，我们必须给它取个名字，让渠道商们能够更好的识别。
　　文化程度并不高的丁建通，见美国别克汽车子弹头的图案好看，于是1994年他给他的鞋注册名为别克，成立了别克鞋业有限公司，开始了品牌化经营，并邀请李永波为首的中国羽毛球队作为别克品牌形象代言人。
　　从此，别克运动鞋在国内迅速蹿红，2001年2004年，别克运动鞋连续四年蝉联运动鞋销售前三甲。
　　1996年，欲进军中国市场的美国通用汽车公司因别克品牌和丁建通的别克鞋业品牌产生了极大的冲突。通用汽车是跨国大公司，它的投资关乎到当时中国汽车工业发展的大局，这让别克运动鞋面临层层压力。通过多方协调，丁建通为顾全大局，同意换掉别克名称，改名361度。这次改名让丁建通的企业遭受了巨大的损失，当时红极一时的广告效应很快烟消云散。但是后来，丁建通很庆幸那次更名，他们的鞋业品牌犹如涅槃重生，以中国制造享誉世界。
　　丁建通有了新的梦想，他希望能够突破一切可能，靠中国人自己的力量，成就了361度这属于我们自己的运动鞋。而今361度已经发展成一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合体育用品集团公司，其产品包括运动鞋、服装以及相关配件、童装、时尚休闲等类产品，年营业额超60亿。
　　361，是人性纵深处探寻，寻找隐藏于表象之下的真实自我，亦是突破360度的空间，超越常规常态，创造奇迹。而创始人丁建通的理解是，把昨日的辉煌纪录当做今日的起点，360转一圈后，还有1等待你重新去挑战，重新去超越。
　　如它的名字一般，后来的361成了奥运的合作商，不仅奥运场馆内志愿者的服装是361，连奥运圣火传递手的服装，以及奥运会医疗人员，服务人员和其他工作人员的专业运动装备从头巾，帽子，围巾，荧光棒和啦啦队用品等周边产品也都有361的影子。从此，361声名大噪，走向国际舞台。
　　今天，我们穿361，不仅仅是因为它是中国制造的优品，更让我们时刻提醒自己，当我们遇到失败转了一圈，我们还有1的希望，我们可以重新挑战，创造奇迹；当我们成功转了一圈回到1，我们以空杯的敬畏之心再创新高，不断突破进步
　　记得，我们的比360多1