秒钟的广告是未来吗看看谷歌是怎么说的

　　当他听说Google要推行6秒钟广告的时候，纽约广告公司MotherNewYork的首席营销官CharlieMcKittrick很不开心：糟透了，我们的时长被挤压的越来越短了。但是，在他和广告创意组分享这个消息的之后，其他人似乎都不太惊讶：我看到他们眼神发亮，好像看到了很有趣的新挑战。没几天，谷歌在Sundance电影节正式发布了这个消息，一场名为六秒魔力的竞赛就此拉开大幕，而McKittrick也看到了行业给出的积极反应。
　　我们都好像得了斯德哥尔摩综合症，McKittrick笑着说，他们只给我们一个6秒钟的窗口展示我们的创意，还能让我们觉得这样很酷，Google成功的让我从不屑转向了兴奋。
　　这次的比赛主要在Youtube平台进行，除了McKittrick，谷歌还邀请了TBWA，李奥贝纳，BBDO和Droga5这几家知名广告公司参赛。参赛作品涵盖了幽默片段，视觉创意片段等题材，展现了6秒广告的诸多可能性。
　　其实，6秒广告的出现并不是毫无依据。YouTube的广告收入很大程度上来源于片头广告，但15秒，30秒，甚至60秒的广告却越来越难吸引观众的注意力。YouTube允许人们跳过较长的广告，那么问题来了：如果所有人都跳过广告，那广告还有投放的意义吗？
　　谷歌广告部的负责人SadieThoma喜欢把YouTube广告形容成佐餐的零食：它们应该是有趣的，特别的，甚至上瘾的；而两分钟的可跳过广告则更像正餐。把60秒的广告砍到30秒可能很困难，但如果能用6秒钟说清60秒的故事，那何乐而不为呢？谷歌不希望这6秒的视频成为无脑的商标植入，他们更希望看到的是没有一丝毫废话的故事，这也是为什么谷歌选择在Sundance电影节发起这个项目的原因。
　　Sundance是独立电影的天堂，它吸引着大批有才华的创作人，Thoma说，和电影制作的不断变化一样，我们也在尝试着用6秒广告来颠覆历史。
　　谷歌带来的迷你短片应该会启发很多在Sundance寻找灵感的人。这不仅仅是视觉语言的创新，更是挽救YouTube广告的最直接方式。
　　能在6秒内快速闪过的广告似乎没有那么讨人厌，李奥贝纳的首席创意官BrittNolan说，你还没来得及反感，他们就已经结束了。事实上，人脑对图像的处理速度比文字快得多。6秒钟，几个抓人眼球的片段，这些广告远比人们想象的更有影响力。
　　McKittrick细心搜集着人们能在6秒钟内完成的事情：孩子们可以在6秒内还原一个魔方；招聘者可以在6秒内看完一份简历；普通人大概只有6秒的耐心等一个网站加载出来；宇宙每5秒会扩张48英里，等等等等。如果人们能在6秒钟内做出各种决定，那么6秒的广告足以改变很多事情。
　　McKittrick也明白，6秒的故事和6秒的广告还是有本质上的区别的，这也是让他最感兴趣的部分。
　　从讲故事的角度来看，6秒不光浓缩了剧情，还间接引起了人们对没展现的部分的好奇心。观众需要自己补齐整个逻辑，这就是6秒故事的精华所在。广告则不同，6秒的时长迫使我们只能保留最重要的部分。消费者现在的注意力普遍只有8到12秒钟。6秒之内，人不可能完成较为纠结的选择，所以我们只能打感情牌。如何能在6秒内让他们对品牌建立起情感上的某种联系，是我们将要面对的难题。
　　6秒广告是一扇新世界的大门，McKittrick说，我很庆幸谷歌愿意做一个吃螃蟹的人。
　　注：原标题为《GoogleIsShowingOffItsCommitmentToSixSecondAdsWithASundanceActivation》