求来往借鉴比微信还大的月活跃用户亿

　　对于WhatsApp来说，这是令人感到愉快的一周。该公司日前宣布WhatsApp每月的活跃用户数量已经达到3。5亿，CEO简寇姆（JanKoum）本周日表示，WhatsApp用户每天分享的图片超过4亿张。（需要指明的是，这一数据指的是由用户发送出的图片总数，而不是收到的总数；这两者的区别常常会在核算消息数时被混淆。）
　　朝好的方向看，对于一款消息应用来说，这数据还不错，特别是当我们把其他服务每天分享的图片数拿来对比的时候。（Facebook：3。5亿天，Snapchat：3。5亿天，Instagram：5500万天）
　　上个月Snapchat公布其用户每天分享3。5亿张图片，这一数据和Facebook相同截至九月份可能这也解释了为什么马克扎克博格想要用超10亿美元的价格收购Snapchat。
　　毫无疑问WhatsApp在迅猛增长，非常可观。截至今年四月，WhatsApp每月的活跃用户达到了2亿，按这个发展速度，WhatsApp的月活跃用户数有望在年末翻倍。
　　所有这些数据都显示出庞大的活跃用户数量和极高的用户活跃度，WhatsApp已经在移动IM这个市场领域取得了一些领先优势。最接近WhatsApp的竞争对手微信（WeChat）刚刚在八月份取得了月活跃用户2。35亿的成绩大部分用户都在中国而WhatsApp的其他竞争对手都还未曾公布活跃用户数据，而只限于吹嘘自己的注册用户量。
　　寇姆对这一问题的评论十分幽默。他认为直接做出比较才是真正唯一的评判标准，他是对的。看起来WhatsApp在移动IM领域的霸主地位是一些竞争对手逃避提供相关比较数据的主要原因。
　　但是除了这一巨大的领先优势之外，目前还不能确定WhatsApp将会继续统治美国以及其他一些地区的市场。
　　人们对WhatsApp感到厌倦了吗？
　　WhatsApp的成功看起来要归结于产品决策：避免像许多应用那样去提供太多的功能，此外WhatsApp作为市场早期进入者也是其优势之一。最初于2009年上线，WhatsApp的设计简单，让即便是最不熟悉技术的人都能够方便使用。
　　但是，随着其他的应用中逐渐加入了游戏、表情贴纸、视频通话等功能，用户们是否也在希望WhatsApp推出其核心产品体验之外的东西呢？
　　来自app分析机构Onavo（已被Facebook收购）的数据显示，WhatsApp的增长已经在放缓，至少在美国市场和iOS平台上是如此。有媒体指出：
　　每月使用WhatsApp的iPhone用户数量已经连续三个月在下降，从五月份的9。25下降到八月份的7。97。更值得注意的是，下降的速度看起来在加快。
　　这一点与Kik形成鲜明对比，后者在五月至八月之前的用户活跃度从4。81一直上升到5。83。还有GroupMe，从2。45上升至2。81。
　　来自另外一家研究机构AppAnnie的数据显示，WhatsApp过去一年的数据排名持续在高位，但是过去几个月却出现了剧烈的震动：
　　首次下降的情况出现在圣诞节期间也就是更新奇的应用会在图表上走势领先的时间段但是最近的波动却不是这种情况。有可能是因为AppStore的算法调整，调整后的算法更偏向免费应用而非付费应用。也有可能是美国消费者对于WhatsApp出现使用疲劳的现象。
　　对于英国、法国、德国和其他国家的市场来说，数据的情况类似。
　　这些地区的用户是否在寻求一款消息应用基本功能之外的东西呢？WhatsApp的招数已经用光了吗？还是竞争对手将其的增长抢走了呢？答案从不同的角度看都不尽相同。
　　西班牙市场是WhatsApp面对竞争的一个很有趣的例子。Line在该地区展开了密集的营销推广活动，号称在西班牙有超过1500万次的下载量。但是尽管如此，WhatsApp看起来仍旧在这一市场保持活跃用户量最高应用的优势同时把微信远远抛在后面，后者请来了巴塞罗那球星梅西（LionelMessi）出演最新的广告。
　　消息应用的平台化
　　WhatsApp的商业模式和它的产品设计一样简单直接：用户每年支付0。99美元的费用，享受无限次使用。没有功能限制，不加任何广告、推销或者游戏捆绑。
　　我们不知道WhatsApp有多少注册用户，但是按照3亿活跃用户的数量来推算，WhatsApp的用户激活量在5亿至10亿之间比较合理。这就已经非常惊人了，而且如果你的朋友都在使用这款应用的话，每年掏0。99美元是顺理成章的事情。
　　但是，WhatsApp未来很可能会面临来自免费消息应用日益增加的压力（虽然目前尚未出现这一情况），后者有着完全不同的商业模式：内容分发。
　　Line就是一家采用这种商业模式的公司，之前我们介绍过：
　　Line其实是移动平台上的一个内容和沟通平台。
　　Line已经成为分发游戏和数字内容的一个用户网络，而且有计划加入电子商务、音乐甚至其他服务。其他公司使用Line的用户网络也会向其付费，比如投放广告和市场推广信息。
　　这种模式的财务模型大不相同，依照上个季度的业务数据估算，Line每年的营收超过5亿美元，季度同比增加了45；而且用户体验也要比WhatsApp更多，（如图）比如有免费视频和音频通话功能、连接游戏应用、表情贴纸等等等等。
　　Line并不是唯一一家采用这种商业模式的公司，尽管他们可能是最激进的一家。这都要归功于可观的市场推广和广告预算，还有一系列超过30个连接在内的（connected）游戏和应用的推出。
　　韩国的KakaoTalk和中国的微信两家分别统治了国内市场的产品都在推进国际化商业模式也类似，但是更值得一提的是，Tango、Kik甚至黑莓的BBM这三家WhatsApp的竞争对手，核心用户同样在美国，且产品当中也带有游戏和其他内容。
　　取胜之道如何？
　　如果说多媒体和内容是获取用户的关键，那么WhatsApp的局面则不太乐观。大部分其竞争对手都专注在iOS和Android上面这是两个对开发者最常见的平台但是WhatsApp的用户群看上去则更加多样化。
　　寇姆本周表示，WhatsApp在诺基亚设备上每天的用户注册量是25万。对于iOS和Android平台之外的用户群体来说，这是一个很大的数字，也就是每个月有超过750万使用诺基亚设备的新用户。