奥运品牌价值仅次于苹果亿美元超谷歌

　　当地时间8月12日晚，英国伦敦奥林匹克体育场，2012年第30届夏季奥林匹克运动会在一场盛大的PARTY中闭幕。
　　时光回溯到7年前的2005年，伦敦在最后关头击败了劲敌巴黎，赢得2012年夏季奥运会主办权。这是伦敦历史上第三次举办奥运会。
　　那时，踌躇满志的英国人大概没有想到，未来几年内全球经济环境将发生翻天覆地的变化。金融危机、欧债危机先后爆发，英国经济和全球经济一起陷入衰退。与此同时，伦敦奥运的预算已激增至最初的4倍，达到93亿英镑。
　　如何在经济衰退中成功举办奥运会？广开财路并勒紧裤腰带成为主办方的选择。数据显示，本届奥运会的赞助和门票收入双双超出预期，转播权收入也有望创出新高。强大的吸金能力，让本届奥运会显现不出经济衰退的痕迹。
　　另一方面，英国政府也视奥运会为振兴经济的一剂强心针。不过，分析机构预计，奥运只能为经济带来短期刺激，奥运红利将在第四季度逐渐消失。
　　吸金能力抗住地心引力
　　伦敦奥运93亿英镑预算全部由公共部门承担。据估算，国际奥委会和伦敦奥组委获得的赞助费用超过14亿英镑。
　　在2005年申办奥运时，伦敦奥组委提出的预算额为23。7亿英镑，这也是各申请城市中报价最高的。真正运行之后，这笔钱很快就用光了。两年后，伦敦奥组委不得不上调预算至93亿英镑（包括奥运会和残奥会），几乎是最初计划的4倍。
　　这笔钱从何而来？根据官方公布的数据显示，公共财政仍是此次奥运会最大的财源。伦敦奥组委最新公布的财报显示，这93亿英镑预算全部由公共部门承担，其中中央政府承担62。5亿英镑，占比67。2；英国国家彩票承担21。8亿英镑；伦敦市政府和伦敦发展局承担8。8亿英镑，非政府部门的公益团体英格兰体育负责4000万。
　　这93亿英镑主要由伦敦奥运交付管理局（ODA）使用，用于开发及兴建奥运场馆、市政基础设施建设等一些硬件上。其中包含了20亿英镑的应急费用。截至5月底，应急费用还有4。76亿英镑的结余。
　　除公共财政外，本届奥运会还少不了私营部门的支持，包括赞助商、转播权及门票收入等财源。
　　伦敦奥组委首席执行官保罗戴顿今年三月接受媒体采访时表示，由于赞助和门票收入双双超出预期，预计今年奥运会从私营部门获得的收入将达到约20亿英镑，这与此次比赛筹备及整个流程的开支基本相当。
　　赞助收入分为两部分，分别为国际奥委会全球赞助收入的分成，以及本土赞助商。按照2012伦敦奥运官方网站显示，今年国际奥委会的顶级赞助商有11家，另有42家企业分为伦敦奥运合作伙伴、赞助商、供应商和服务商三个级别，对本届奥运会提供不同的赞助和支持。
　　由于涉及商业机密，赞助商的具体费用并没有公布。英国《卫报》根据估算，给出了一个大概的数字：顶级赞助商的赞助费平均每家公司为6400万英镑；伦敦奥运合作伙伴为4000万英镑；赞助商、供应商和服务商两级分别为2000万和1000万英镑。按此计算，国际奥委会和伦敦奥组委获得的赞助共计超过14亿英镑，其中仅伦敦方面的赞助收入就高达7亿英镑。
　　据中国审计署2009年发布的审计报告，2008年北京奥运会获得赞助收入以及特许经营收入为98。7亿元人民币，约合9。76亿英镑。在目前欧债危机阴云笼罩、英国本土经济陷入衰退的大环境下，本届奥运会能取得这样的吸金能力已经相当难得，戴顿将这一结果形容为抗住了地心引力。
　　NBC花11。8亿美元购买转播权
　　奥运转播价格一路飙涨。据报道，作为美国地区唯一转播商，NBC为此次转播权付出了高达11。8亿美元。
　　数据显示，奥运转播权收入从1984年的2。87亿美元猛增至2008年的17。39亿美元，一直保持快速增长势头。按照这样的发展趋势，本届伦敦奥运会的转播权收入很有可能再创新高。
　　国际奥委会负责转播电视信号的制作和分销。根据该机构网站披露，今年的奥运转播权已分销至全球32个国家和地区的电视及广播媒体，且随着网络影响力的不断加大，视频网站Youtube也加入其中，首次免费向观众直播奥运赛事。
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