新媒体环境下企业文化建设的新路径

　　【摘要】基于对新媒体环境下企业文化建设新路径的研究，首先要明确新媒体对企业文化建设的影响，然后结合这三点影响，对新媒体环境下企业文化建设的有效措施进行分析，进而得出了利用新媒体宣传企业品牌形象、增加企业传播管理理念的途径以及有效弘扬企业核心价值的三种对策，总体实现企业文化建设的高效化。
　　【关键词】新媒体；企业文化；文化建设
　　伴随着经济全球化进程的不断加快，国内企业面临的市场竞争也越来越大，此时，企业中若是依旧存在文化建设落后的状况，就会直接导致自身极难在激烈的市场浪潮中生存下去。这一点尤其体现在新媒体日趋发展壮大的情况下，多种文化以及新潮思想的涌入对企业员工的价值取向与观念造成了极大的影响。就目前情况来讲，为使企业的改革和发展能够顺利进行，必须要将企业员工的力量凝聚起来，并提升新媒体环境下企业对文化建设的重视程度，才能最终使企业的发展进步得到有效保障。
　　一、新媒体对企业文化建设的影响
　　（一）新媒体传播信息的及时性。新媒体技术是在互联网以及信息技术发展到一定程度的产物，其中包括移动媒体、数宇媒体以及网络媒体等具体方式，新媒体由于自身所具备传播信息及时且便捷的显著优势，近些年来得到了社会各行各业广泛的应用。新媒体可以将全球发生的事件即时快速传给使用人群，同时在这种环境的作用之下，企业文化建设也受到了很大程度的影响，特别是企业员工会在新媒体的影响下，产生一些不良的道德与价值观念，且又作为一个新的媒介，在企业内不断传播，从而阻碍企业文化的有效建设。此外，新媒体使得企业信息几乎是全透明的状态，凭借方便及时的优点在新兴信息传播方式中脱颖而出，成为影响企业文化建设的关键性因素。
　　（二）新媒体传播信息的多元化。前一阶段，国内新媒体由于受到经济时代的影响，并且通常处于政府宣传部门的控制之下，致使自身数量始终无法提升，但是近些年由于经济市场的飞速发展，新媒体已然成为了社会经济活动中使用最为普遍的方式之一。虽说国家新闻部门对新媒体的检查和监督依旧存在，但其传播信息途径与范围的自由度相比较之前来讲已经有了明显提升。新媒体在传播信息的过程中，由于其无法避免的复杂性，导致例如资本主义腐朽意识与思想在网络中传播，从而致使企业员工的价值观念在一定程度上受到干扰，最终使企业文化建设受到影响。
　　二、新媒体环境下企业文化建设的有效措施
　　（一）利用新媒体宣传企业品牌形象。企业进行文化建设的目的主要就是树立品牌以及自身良好形象，而新媒体传播信息途径丰富以及功能强大等等优势，在企业建设以及文化传播方面能够起到关键性的促进作用，因此，新媒体已然逐渐成为信息时代企业进行品牌形象宣传的重要途径。如此一来，人们就能够在企业网站或者是微博上便捷了解企业的信息与发展历程，可以随时随地认识到企业的发展理念，并发表自身观点，提出有效建议，进一步积极影响企业文化建设的完善与优化，使企业能够将品牌与形象更好地展现出来。
　　（二）增加企业传播管理理念的途径。企业文化建设中最重要的构成部分之一就是管理理念，根据调查报告显示，已成功的企业绝大部分都进行了企业文化与管理理念的有机融合，其能够使企业管理理念以及方法在极大程度上得到认可与接受。基于此，企业若想不断丰富自身文化内涵，并且使企业内涵式发展真正实现，就需要有机结合管理理念与企业文化。由于新媒体多元、灵活以及便捷的主要特征，其能够行之有效地使企业传播管理理念途径丰富起来，把原本抽象的管理理念转变为易懂且直观的理解模式，使企业员工可以更好接受企业理念，进而提升企业文化建设的质量与效率。
　　（三）有效弘扬企业核心价值。任何一个企业都会有自身与众不同的核心价值观，这不仅是企业进步发展的主要方向，也是其文化建设的核心与精髓。近些年，随着企业文化建设对新媒体技术的广泛应用，其也逐渐由原本单纯的信息传播媒介转变为企业了解社会想法与变动的载体；产品与市场发展的载体；企业领导与普通职员沟通的载体；企业职员之间工作交流的载体，由此不难看出，新媒体技术能够在企业进步发展以及内部交流互动方面起到非常重要的积极影响。除此之外，企业和可以将新媒体应用于自身文化与弘扬核心价值的工作中，对企业核心价值观在内部的真正落实起到有效的推動作用，从而使企业员工对企业价值观念的普遍认同与实践得到保障，达成企业与员工高度统一的最终目标，让员工能够在岗位上充分发挥自身价值。
　　三、结束语
　　总而言之，随着信息时代的到来，新媒体在为企业文化建设提供新机遇的同时，也带来了很大的挑战，企业若想全面提升自身综合实力，文化建设方面的工作是绝对不能忽略的，企业若是能够合理科学地建设自身文化，就能够为自身未来的发展进步起到不可代替的重要作用。所以，企业需要站在促进国家市场稳定的宏观角度，将国家政策以及相关法律均考虑在内，在新媒体力量的积极影响下，将所有企业员工凝聚起来，在提升企业综合实力的基础之上，将员工的责任感激发出来，进而推动企业有效发展。
　　【参考文献】
　　〔1〕魏景霞。新媒体背景下中小企业企业文化建设问题与对策〔J〕。企业导报，2016（08）：166168。
　　〔2〕孙希光。新媒体成为企业文化建设双刃剑〔J〕。中国电信业，2015（02）：7273。