堆糖实现从图文分享到生活短视频的内容变现

　　对于堆糖而言，内容电商的方向就是无印良品。
　　近期，堆糖获得了由吴晓波、曹国熊创建的头头是道基金的新一轮投资，累计共获得近亿元人民币投资。此前，堆糖曾在2011年获得九合创投天使轮孵化基金，2014年3月获得来自阿里巴巴的A轮投资。
　　2010年末，前阿里员工张涓创建了图片分享社区堆糖，并在此后一段时间里逐步完善了收集、发布、点赞、评论等兴趣社区的基础建设。
　　图片社交Instagram和Pinterest的门徒是如何变现的？此前图片社交领域最大的难题是变现困难。具体来看，移动时代的图片社交，产品模型分为两大类：一类是Pinterest模式，另一类是Instagram模式。
　　张涓对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，Instagram的社交模式在国内多被微信朋友圈和微博替代，导致垂直类产品职能定位局限在了工具数据上，即水印、特效等。类Pinterest模式也受到了微博的沖击，未出现能站在第一梯队的社交网站。而堆糖发展了图文、视频多重内容媒体形态，提升了用户的平台打开频次和在平台的停留时间。
　　目前，堆糖上居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目的生活方式创作者有数十万，意见领袖级别的达人超过1万，用户内容下载量已突破3500万，月度活跃用户达1500万，用户已在平台上分享了超过1。5亿张图片。
　　基于大量社会化分享数据，堆糖可以判断出消费需求和消费趋势，从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。张涓说。
　　从电商导购到内容电商品牌广告
　　张涓说，在近两年的商业化探索之中，堆糖拥有了一定的现金流。
　　2015年，堆糖开始商业化升级，从之前的电商导购往内容电商品牌广告的方向转型，Slogan也从生活有灵感变成了美好生活研究所。张涓认为，互联网的商业化下半场不再仅仅追求流量，更需要企业有下沉到行业的盈利能力。堆糖的内容电商逻辑是聚焦女性生活方式，定义出如何生活得更美如何让自己变得更美两个核心主题，展开基于需求场景和用户口碑的内容建设，引导用户进行购买。
　　但从目前的品类来看，像护肤品、化妆品等标品比较容易受到小红书等类似平台的挑战。张涓认为，堆糖的优势应该是在非标品，类似MUJI（无印良品）的家居、食品等。但服装我们不会碰，因为SKU太多。
　　品牌广告方面，堆糖借助在女性用户中的号召力和影响力，加上流量优势和意见领袖的互动，成了快消品牌尤其是女性化妆品、食品饮品等品牌的移动女性社区媒体平台。除了传统的开屏、信息流广告之外，堆糖还在发展和内容、意见领袖结合的原生广告。
　　推出生活家视界，孵化KOL
　　张涓对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，未来一年时间里，堆糖将孵化、扶植、服务1000个堆糖生活家，其中会有短视频生活家300个，预计产生优质视频量超过15000条。创业邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，堆糖的生活家视界包括四个核心产品：
　　第一，视界学院，包括专业顾问导师、拍摄团队支持、拍摄指导、器材援助等。
　　第二，视界助推，包括推广定位策划、堆糖内部曝光、全网发行、媒体联盟。
　　第三，视界顾问，包括商业定位策划、原生广告策划、媒体品牌建设、供应链对接。
　　第四，视界Data，包括受众分析、传播分析、粉丝留存、商业转化。
　　战略定位上，堆糖将把自己定义成为微博、微信等社会化媒体大平台的合作方，生活方式意见领袖的深度服务商，帮助意见领袖生产内容、推广流量并实现变现，向大平台和合作渠道输送优质内容。
　　张涓说：因为服务的内容和人数较多，堆糖在部分服务上会采用众包的模式，而服务对象以内部原来以图文为主的意见领袖为主，也包括一些外部合作。
　　事实上，张涓从两三年前就开始关注短视频领域，但认为当时并不是好的时机点。直到今年迎来内容创业的新风口，而其中一部分就是短视频，如日食记日日煮美课等美食美妆类短视频内容或平台都获得了不错的流量，也得到了资本的认可，堆糖才正式宣布进军短视频领域。