网易云音乐卖内衣我以为走错了片场

　　当得知网易云和三枪联名卖内衣的时候，笔者去看了他们的广告视频，看完有这样一种感觉感人的画质，熟悉的配方，只要看一眼，肯定忘不了。
　　01：hr要不是这件事是真的，我还以为自己走错了片场。
　　今天上午，网易云音乐官宣了这样一条有点辣眼睛的消息网易云音乐正式对外发售音乐内衣。
　　这不是愚人节玩笑！这是网易云音乐和三枪实打实的一场跨界联名，双方共同开发出了楽系列音乐内衣。
　　从云音乐商城里目前已经上线的产品看，这个系列一共包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款。它们都在设计上，融入了网易云音乐APP中常见的图标。
　　比如，你在内衣和袜子上，能看到1W乐评播放红心单曲循环这样的符号。
　　在这样的设计组合下，原本一个小小的图标，变得一下子更生活化了些。
　　甚至有些符号，单独拿出来看的话，不明就里的人，还以为这就是一个潮牌所采取的一个设计元素。
　　但估计同样还是有很多人看到这波操作后，会产生一脸的黑人问号：
　　这还是那个网易云音乐吗？平时商城里卖专辑、卖音乐配件、卖周边产品都能理解，怎么现在改行卖起了内衣？这真的是我们爸妈那个年代很火的三枪吗？
　　怎么这一次的产品，看起来不仅跟上了潮流，甚至越看还越觉得多了一份喜感？你们两家市场部要是集体换人了，可以眨眨眼。
　　02：hr实际上，这套音乐内衣的背后，是网易云音乐首次正式以IP授权的方式，来探索商业化的一次尝试。
　　在这次尝试的过程中，1937年诞生于上海的民族品牌三枪和网易云音乐走到了一起，并且三枪也首度开放了其核心品类的IP授权。
　　当这两个互联网品牌和传统品牌走到一起，碰撞出来的化学反应落到产品身上后，结果就是极有可能诞生一款爆品。
　　至少目前从直觉上来说，音乐内衣这个概念一打出来，在社交媒体上肯定是会产生话题热度的。
　　而也正是在这样的一个大背景下，才有了最开始我们看到的那支沙雕视频。
　　很显然，网易云与三枪的联名广告如此沙雕，是故意做成这样的。
　　无论是它话术上的年代感设计，还是画风上的拍摄和制作，还是广播腔的配音。都是奔着复刻和还原上个世纪8090年代的广告去的。
　　比如，它里面的动画字效，用我们这个年代的话说，叫五毛特效；
　　但是在那个年代，能做出这样的视效的，就意味着沉稳、大气、有分量。
　　打个比方，相信不少人都还记得，90年代中国国际电视总公司这个版权页的片头。
　　还有像这样现在看起来不敢直视，只想疯狂吐槽的土酷造型，在那个年代，几乎就是生活品质升级的代名词。
　　再就是，当我们从内容层面再去拆解网易云音乐这个沙雕视频的时候，又会发现
　　虽然片子看起来沙雕，但是它们在各个段落的功能指向上，都很明确。
　　第一个段落，说的是网易云音乐与三枪合作的消息。
　　第二个段落，用新闻纪录的方式，把产品工艺给带了出来。
　　第三个段落，则说的是消费者对产品的使用体验。
　　同时，精心设计过的，还有里面那些让人会心一笑、笑到头掉的文案：
　　强力的弹性，经得起搓衣板的拷问。
　　面料透气又贴身，让你穿了好像没穿一样。
　　名门必备，隽雅不凡。
　　这些文案，用广告的话术去理解，有的提炼出了产品特点，有的提炼出了品牌高度。
　　03：hr另外，再探究一下，网易云音乐之所以要用这样一支年代感的沙雕视频来带动这次音乐内衣传播的原因：
　　一方面应该是考虑到，三枪自身拥有的品牌底蕴和年代记忆，让它有底气、也有情感基础这么来做。
　　另一方面，估计对很多目标消费群体80后和90后来说，跟三枪还是隔一层的。
　　想要获得他们的注意力，在心理上拉近他们的认同感，就需要用一种打破他们印象、又符合他们语境的方式来，重建他们对三枪品牌的认知。
　　最终，在双方的碰撞下，我们看到了：
　　三枪以一种前所未有的沟通语言和产品载体，来到了消费者面前。网易云音乐则展现了网易这家公司，一直都有的戏精附体、不拘一格的那一面，顺带让自己，活成了一个IP。
　　它让人看到：原来一个品牌做大了以后，它身上的很多元素，是可以拿出来跟其他品牌相结合做出新的内容的。
　　更重要的是，网易云音乐，又多了一种方式来卖货啊！
　　最后，还是那句话：集体记忆和年代声音，永远都是市场人和创意人的一个资源宝库。当它转化成产品的时候，它会让人想到国货崛起。当它来带动传播的时候，让会让人情感有所依附。