半月涨粉破百万抖音矩阵号如何制造爆款

　　依托新榜采集到的海量抖音数据，我们同时推出第8期抖音达人粉丝增幅榜TOP30（完整榜单见文末），呈现两周内粉丝增长最多的抖音达人（不含媒体及明星）。本次统计周期为5月20日6月2日。
　　为了提供更多维度的思考，本期抖音涨粉爆款栏目将重点探讨抖音上的矩阵账号，看看这些矩阵号运营有哪些玩法？他们又是如何复制爆款的？
　　一、抖音矩阵的四种常见玩法
　　从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号，似乎是一条提升影响力的必经之路。
　　从最近几期抖音达人粉丝增幅榜来看，很多账号运用大号带小号，通过客串、评论区互动等方式，实现粉丝互通，最大限度地发挥了矩阵效应，并在短期内快速涨粉。研究了已发布的8期榜单后，我观察到四种比较常见的抖音矩阵玩法。
　　1。独立的抖音号之间互相客串
　　这可能是最常见的一种玩法。
　　以抖音号仙女酵母为例，这个账号曾在一个月内涨粉80多万，目前粉丝数为1357。7万，人设是接听三界电话的仙女，顶着一头精致的卷发，会穿着复古宫廷风的长裙，带各种华丽的帽饰。
　　在仙女酵母的视频中，时常会出现其他同一MCN旗下的账号，例如以用书本解答问题的吸血鬼伯爵为人设的猫舌张、以日常和魔镜对话的女王为人设的Yuko和魔镜
　　这些账号拥有相似的魔幻画风和设定，通过这种不定期的互相客串，讲述了她们之间塑料姐妹花的故事。互动的过程中，粉丝基数更大的账号仙女酵母会给其他两个账号起到导流的作用，由此形成内容矩阵。
　　再如视玩佳旗下抖音账号玩车女神、懂车侦探、家有懂车妹，虽然账号间没有互相客串，但在文案中互相其他账号，进行导流。
　　2。打造画风一致的系列账号
　　除了不同账号间的客串助力，打造画风一致的系列账号也是一种方式。
　　比较典型的是文弘音乐。据观察，文弘音乐旗下一共18个抖音号，画风保持一致，用深色背景配同款立麦，不同的人唱不同风格的歌，但所有的账号名称都统一标注（文弘音乐）。
　　除了旗下风格各异的达人，他们还有一个官方账号文弘音乐，目前粉丝量在557。5万。很多视频都是一个4宫格，由四位风格迥异的抖音达人演唱同一首歌曲，通过剪辑拼接到一起，呈现出对同一首歌不同的演唱方式。
　　这样的矩阵运营可以极大提升品牌在平台上的曝光，公司品牌借此在旗下每个抖音账号中刷到了存在感。
　　由于文弘音乐旗下歌手风格不同但对外呈现方式一致，用户在刷到一个视频后，可能会按图索骥找到其他账号，可能是通过相似的名称搜索，也可能是通过其他歌手在评论区的留言。
　　3。家庭自成矩阵，或塑造家庭人设
　　家庭成员大概是最天然的矩阵。
　　抖音号乔丽娅Natalia和Alex乔弟弟是一对外国姐弟，今年2月份，乔丽娅开始专注于拍摄外国姐弟的沙雕日常，两个外国人操着一口不太标准的普通话，在镜头前表演他们在中国的生活片段。
　　上两周，Alex乔弟弟共涨粉148万，其中一条爆款视频也是和乔丽娅一起拍的，讲述了他为了打蚊子，将西瓜一巴掌拍到了姐姐脸上。
　　类似矩阵玩法的还有抖音号祝晓晗，目前粉丝数达2449。5万，视频内容背景设置为家庭场景，常以父女之间发生的各种搞笑故事为主。不过不同于乔丽娅Natalia和Alex乔弟弟，祝晓晗的标签和人设感更为突出。
　　新动传媒MCN创始人慕容继承说：我们给女儿晓晗的标签是单身、吃货、蠢萌；爸爸大纯的标签是有爱、善良、努力工作、爱欺负女儿；老妈是后来引入的角色，一般为画外音形式，她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主。
　　我观察到，在祝晓晗每一条视频文案中，都会另一个账号老丈人说车，视频内容主要是讲述蠢萌女儿祝晓晗和老爸的学车故事。
　　虽然这两个账号都是围绕父女之间故事发生，但视角不同，前者是女儿视角，后者是父亲视角。老丈人说车时不时还会出现在祝晓晗的评论区，引来网友互动。
　　4。从一个爆款IP，发展为细分内容
　　一个抖音号火了之后，尤其是个人属性较强的账号，不少账号会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号，并通过在签名区或评论区小号的方式为矩阵造势。
　　柚子cici酱、柚子吃了吗和柚子买了吗就是一个典型的例子，他们出自同一个人IP，但账号类型完全不同。
　　柚子cici酱是剧情类美妆账号，柚子会在视频中手撕绿茶、为闺蜜出气，展现出霸气侧漏的一面。柚子吃了吗是她去各种地方吃美食，柚子买了吗则是在线种草账号，推荐各种美妆产品。
　　柚子作为个人IP，每个账号都有自己的垂直细分领域，同时，抖音号的关注里只留矩阵账号，小号也会在个人介绍区标注大号在关注里。
　　二、抖音运营日益精细化，矩阵是必经之路吗？
　　当然，以上四种还只是目前我观察到比较常见的几种。随着抖音账号运营逐渐精细化，矩阵号的玩法也在逐渐增多。
　　对于矩阵账号，不少人会用4个方法进行导流：
　　1。客串合拍视频；
　　2。评论区互动或对方；
　　3。关注中只有矩阵账号；
　　4。在个人介绍中标注。
　　不同平台的矩阵运营方法论也是共通的。视觉志创始人沙小皮说过：做矩阵一般有两点考虑，扩大用户覆盖和增加营收。
　　目前，有不少抖音达人已经形成固定的视频风格，从配色、封面到开头语，还有些达人固定了自己发布时间，与粉丝形成一种潜在的约定。但由于单个账号的发展具有局限性，往往要拓宽品类才能获得更多用户，矩阵运营因此成为很多人的选择。
　　不少抖音达人在采访中表示，想要获得高曝光和高流量，首先要有优质的内容，其次还要关注粉丝的喜好和平台动向。
　　因为有做大号爆款账号的经验和团队，所以也具备了迅速搭建另一个或几个新账号的先天优势。