出局缘何夺得天下

　　摘要：2003年7月，社交网络的鼻祖MySpace诞生，在随后的发展中，它一路狂奔，以高昂的姿态领跑社交网络界。2007年5月随着Facebook创始人马克扎克伯格向MySpace的宣战，MySpace囤积的弊端也逐渐显现，并在随后的市场竞争中日益不敌对手。2011年8月，MySpac以3500万美元的低价被收购，人们不禁要问，是何原因导致MySpac的没落，又是何原因促进了Facebook的异军突起？
　　关键词：MySFacebook
　　20世纪60年代，美国著名社会心理学家斯坦利米尔格伦提出了六度分隔论，这一理论被认为是社交网站SNS存在和发展的理论基础。最早的SNS网站SixDegreesCom创立于1997年，随后各种SNS迅速发展，但由于当时SNS本身的服务模式不成熟，无法满足网民的访问需求，SNS并没有成为主流网站〔1〕。2003年7月MySpace成立并迅速风靡全美，社交网站SNS才正式登台亮相。随后，Facebook推出自己的网站，并在日后的竞争中逐渐击败MySpace而成为当今社交网站的霸主，为何？原因值得人们深思。
　　一、MySpace、Facebook二者运营方式一瞥
　　MySpace2003年7月创立于美国，是真正意义上的社交网站的鼻祖，是最早因提供个人空间的社交服务而闻名的社交网站。在MySpace上，用户可以建立个人页面，添加详细的档案信息，与朋友一同交流分享个人的博客、相册、视频，自由建立兴趣小组等。MySpace宣称自己是下一代门户，强调内容的丰富多彩（如音乐、趣事和视频）等〔2〕。
　　Facebook成立于2004年2月，由哈佛大学在校学生MarkZuckerberg（马克扎克伯格）与两位室友一同创建，起初为一个面向哈佛大学在校生的校内联系及校友交流平台。2006年9月11始，任何用户只要输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入Facebook里不同的圈子部落。作为一个典型的SNS网站，Facebook为用户提供了众多的功能来实现在线社交，如个人空间、礼物、状态、第三方应用等。用户可以在这里尽情地向来访用户展示自己的日志、照片，赠送礼物，也可以售卖货物，发布租房、工作等需求信息，同时，也可以尽情地与朋友玩在线小游戏等。
　　二、MySpace、Facebook发展状况差异比较
　　（一）实名与匿名之争
　　MySpace为匿名登录，成员庞杂不齐，其中不乏未成年人及性犯罪者，而后者正好利用MySpace的这一弊端进行他们的犯罪活动。2005年2月，康涅狄格州总检察长理查德布鲁门瑟宣布将对未成年人通过MySpace接触色情内容展开调查。不久，全美的检察官均开始对MySpace的安全问题展开问询，MySpace名誉扫地。Facebook从创建之初便要求其用户以实名制进行注册，且其注册的用户多为高校学生、公司白领等精英阶层，加之对个人信息完善的管理，使得其安全观念深入人心。
　　（二）生人与熟人之别
　　MySpace的交友理念是帮助人们寻找他们所不认识的人，并与之在共同兴趣爱好的基础上建立联系，但人们对陌生人难以有长久的互动，故对用户的黏性不高。而Facebook则是让熟人打交道，熟人间可以时不时的通过它来联络感情，增进交流。
　　（三）平台与应用之差
　　MySpace关注应用，把音乐和视频（如新闻集团的影音内容）作为核心竞争力，而Facebook却注重应用平台的建设，为第三方提供了API，与开发者共同享用用户。同时开发者又反过来为网站提供更加多元化的应用，这些应用对Facebook提升流量、增强用户黏性、赢得竞争力来说功不可没。
　　三、结语
　　与传统企业相比，社交网络是个完全开放的市场，经营者必须具备长远的眼光与谋略。面对MySpace的失败，默多克承认：当初收购MySpace并没有买错，只是没有管理好。〔3〕而曾被其斥为通信公用事业竞争对手的Facebook以及随后的Twitter等社交网站，依靠实名制、开放的平台、标准化的页面、电子商务的引入等迅速积累起大量用户，面对快速变化的市场，MySpace显然已跟不了竞争的节奏了〔4〕。
　　参考文献：
　　〔1〕闫幸，常亚平。SNS研究综述〔J〕。情报杂志，2010（11）：4447。
　　〔2〕罗小平。亿万用户网站MySpace的成功秘密〔J〕。程序员，2007（3）6873。
　　〔3〕张绪旺。MySpace3500万美元悲情甩卖〔N〕。北京商报，20110701（003）。
　　〔4〕林憬辉。MySpace市值六年缩水94互联网从虚拟照进现实〔N〕。通信信息报，20110706（A15）。