好运交给锦鲤你只管努力

　　2018年当之无愧为中国的拜锦鲤元年。从杨超越到信小呆，不知不觉中，锦鲤已经成为了一种极具权威的幸运符号。锦鲤是如何成为爆款的？人们为什么热衷于转发锦鲤？本文带你一探究竟
　　2018年当之无愧为中国的拜锦鲤元年。
　　这股浪潮的第一个高峰，是在今年6月由综艺节目《创造101》选手杨超越激起的。
　　接着，在十一假期期间支付宝推出的价值百万全球免单大礼包活动中，网友信小呆以300百万分之一的概率被幸运砸中，一跃成为国民新锦鲤。
　　随后，在10月23日，一篇锦鲤成长自述再次引发朋友圈的疯狂转载。
　　而就在刚过去的双十一，网友鲤酱er等113名用户获得了王思聪送出的113万元现金
　　不知不觉中，锦鲤已经成为了一种极具权威的幸运符号。
　　那么，锦鲤是如何成为爆款的？人们为什么热衷于转发锦鲤？转发锦鲤真的能为你带来好运吗？
　　一、锦鲤语义的多层次发展
　　早在中国古代，鲤鱼就被赋予了许多生物学以外的意义。
　　春秋时，孔子的夫人生下一个男孩，恰巧有人送几尾鲤鱼来，孔子嘉以为瑞，于是为儿子取名鲤，表字伯鱼。
　　在史书中也可寻到鲤的踪迹。《史记周本纪》有周朝之兴有鸟、鱼之瑞的记载，《诗经陈风衡门》云岂其取妻，必齐之姜；岂其食鱼，必河之鲤由此可见，以鲤为祥瑞的习俗，在古时就已普及。
　　伴随着时间的推进，鲤的文化含义愈加丰富由单一的祥瑞之兆逐渐发展为集好运、财富、事业、爱情等美好愿景为一身的具化意象。
　　于是，鲤鱼洒子、用鱼形木板做信封、在店铺内养鲤鱼等一些风俗习惯应运而生，鲤跃龙门、连年有余（鱼）等成语也寄托了人们的美好祝福。
　　至于在民间的手工艺品中，鲤鱼更是无所不在：窗花剪纸、建筑雕塑、织物刺绣、手绘装饰、鲤形佩饰不胜枚举。
　　也有人说，如今风靡全网的锦鲤，其实是上世纪才从日本流传到中国的舶来品。
　　1889年，现代红白锦鲤的原种经日本人兰木五助培育而诞生。此后，经过不断交配，鲤鱼的品种也得到了改良，并呈现出完全不同于传统黑鲤鱼的红、金绚丽色彩。上世纪七八十年代，这种鲤鱼开始由日本传入中国，便是如今呈现在我们眼前的美丽锦鲤。
　　随着互联网的发展，锦鲤蔓延到了网络上。
　　最早发起网络祈愿的是微博账号锦鲤大王，它的第一条微博发布于2013年7月19日本大王法力无边，关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有好事发生。这条微博共获得了931万转发、258万评论、18万点赞。
　　小到考试、追星，大到国家、生命，各类愿望汇聚在这条开创了转发锦鲤先河的微博下：
　　让MERS不要在中国扩散！！千万别扩散！！！！！！！！！！！！大王我求你了！！！！！！
　　5。7考神附体吧！考的都会蒙的全对怎么样！
　　第一次转发，为了张艺兴我什么都愿意相信，希望保佑张艺兴早日康复，永远平安快乐，拜托拜托！
　　希望我家能打赢官司拿回应有的地盘，爸爸血压降下来。
　　至今，锦鲤大王的粉丝数已达到1712万。
　　随着网友们的二次创作与不断传播，锦鲤一词已脱离了最初的生物学含义它不单单指鲤鱼这种生物，还可以代表任何被幸运之神眷顾过的人、物、事。
　　小到升学考试，大到人生诉求，每天都有无数的愿望向锦鲤奔来，转发这个XXX，就能也俨然成为了我们社交生活的一部分。
　　二、转发锦鲤的深层心理动因
　　从表面上看来，转发锦鲤就是一种迷信，与拜观音、拜土地公没有什么不同。这种心理世人皆有，大家都喜欢用一些仪式性、寓意性的东西来暗示自己增添幸运。
　　比如网球名将费德勒坚信比赛当天穿红色T恤能为他带来好运，美国前总统奥巴马在选举日必须打篮球。
　　但是，在迷信的神秘面纱之下，转发锦鲤这一行为受哪些心理驱动呢？从心理学原理来看，转发锦鲤是否存在一定的科学性？
　　1。追逐幸运
　　幸运在我们的生活中扮演着举足轻重的角色。幸运的人做什么都顺风顺水，运气不好的人却总是能遇到各种各样的意外。这也就是为什么，人们喜欢用一些仪式性、寓意性的东西来暗示自己增添幸运。
　　从心理学角度来看：人类对于风险小收益高的事情，往往会产生天然的投机心理。
　　而锦鲤的形象和内涵都非常喜庆，完美符合人们追逐幸运的心理。再加上转发锦鲤的成本也很低，几乎不需要成本，一秒就能完成。这样的心理动机，正是锦鲤疯狂传播的主观因素。
　　2。心理安慰
　　在很多人看来，转发锦鲤不过是给自己一点心理安慰。但在心理学中，心理安慰的效果永远不可被低估。
　　心理安慰又称安慰剂效应，由毕阙博士于1955年提出。
　　在某次战役之后，他偶然发现了一个有趣的事实：某个伤员十分需要镇痛剂并大声哭嚎，但当时镇痛剂已被用完，无奈之下，护士只得用生理盐水取代，并告诉他已经注射了强力镇痛剂。
　　令人意外的是：伤员渐渐安静下来他的疼痛似乎确实得到了缓解！
　　这便是安慰剂效应：病人获得的虽然是无效药剂，但却因为相信治疗有效，使自己感受到的痛苦得以舒缓。
　　同理，如果你相信锦鲤的神奇力量，并相信只要转发就能得到这种力量的保佑，就能够在一定程度上缓解内心的恐惧、焦虑或压力。
　　3。自我实现预言
　　自我实现预言是指：人们对自己或他人的某种心理预期，将会影响自己或他人的行为，从而使预先的期望在日后的行为中得以达成。
　　这一理论出自1968年美国著名心理学家罗森塔尔曾经做过的著名实验。
　　该实验的操作原理非常简单：罗森塔尔选取了一些中学生做智商测试，并告诉老师，某几个学生（随机抽取）的智商非常高，他们的学习成绩将会在明年有很大的飞跃。实验结果非常惊人被老师认定为高智商的几个学生，果真在第二年取得了明显的进步。
　　由此可见，如果事先在心里注入某个积极的信念，出现积极结果的可能性也会大大增加。
　　与之类似，如果在朋友圈转发锦鲤、并告诉自己雅思加油、早日拿到offer、早日拿到融资，就会给自己一种积极的心理暗示，从而帮助自己实现期望、取得成功。
　　4。路径依赖
　　从不用努力就能考前三的杨超越，到一夜暴富的信小呆，锦鲤本身就带有特定的权威色彩。
　　再加上如果你某次转发了锦鲤并获得好运，那么在你的认知中，锦鲤的神奇力量会不断强化，以至于你会第二次、第三次地转发锦鲤、祈求好运。
　　这种现象在心理学中，被解释为路径依赖：一个人一旦进入某个路径，惯性的力量会使他不断强化这一信念，从而对该路径产生依赖。
　　所以，如果你遇到困难时首先想到的是求助锦鲤，就说明锦鲤已化身为一种象征，在你脑海中深深扎根了，再想摆脱它可不容易。
　　5。从众心理
　　人们在社交网络上发表内容，主要目的之一就是表达自我，刷存在感。
　　很多用户都会追随一些偶像名人，只要追随对象发布一条适合转发的信息，这些用户就会立马跟进转发。
　　发布者看到自己的内容被转发会有成就感。而追随者通过紧跟转发的行为，也可以有效拉近自己与追随对象之间的心理距离。
　　此外，当朋友圈的大部分好友都开始转发锦鲤，自己却无动于衷时，也会显得有些不合群、跟不上潮流。
　　于是，在从众心理的驱使下，有些人虽然并不相信锦鲤，但迫于压力，还是会自发融入到转发锦鲤的大潮中。
　　6。刷存在感
　　获得别人的关注，被别人所记住是每个社会人的日常心理需求。这也就是为什么人们会通过发朋友圈、发微博的方式表达自我，或者说刷存在感。
　　发表内容并不重要，只要能发出声音、提醒朋友们自己的存在就够了。这是一种非常重要的日常心理需求。
　　锦鲤正好适应这种心理需求。转发锦鲤并许愿正是告诉别人我最近在干什么、我有什么愿望的最佳方式和契机。
　　7。自我反讽
　　这种心理多萌生在社会高端人群中。主动贴近大众行为模式、参与一些看似庸俗无聊的活动，是他们降低姿态、融入大众的方式之一。
　　通过转发锦鲤，高端人士向周围人传达了这样的信息自己也是一个有幽默感和接地气的人，而不只是沉迷于工作。
　　这是一种有效的自我反讽手段，锦鲤这种日常迷信的出现，正好为这类高端人群提供一种自嘲反讽的工具。
　　当然，除去以上提及的这几种心理作用，侥幸心理、娱乐心理等也是部分人参与转发锦鲤的诱因。但可以看出，对于某件事的成败，锦鲤所能做的，也只是在一定程度上影响人们的心理状态而已。
　　三、利用Meme制造社交链条的兴奋剂
　　基于以上这几点，各大社交媒体逐渐被锦鲤攻占，商家、自媒体也逐步沦陷，加入到了这次现象级传播事件中来。
　　其实，如今这条游遍了社交网络的锦鲤，正是一股强势的米姆传播。
　　20世纪70年代，英国民族学家理查德道金斯在其所著的《自私的基因》（TheSelfishGene）一书首次使用了meme一词，后被译作米姆。他仿照遗传学的核心概念基因（gene），创造了米姆（meme）一词。
　　道金斯将人类社会文化的发展变化与生物学上的进化论做类比。基因由成百上千个脱氧核苷酸（DNA）组成，掌控着生物体的遗传与变异。同样道理，米姆是一个为了自身的生存而寻求复制的文化单位，是人类社会文化演化过程中的中介者和催化剂。
　　通俗来说，米姆就是人类的文化基因，指文化也可以像基因一样被传播、扩散、复制、变异，从而在传承中不断发展演化、推陈出新。
　　在这个意义上，米姆包含甚广，小到一个词一个句子，大到文化习俗，都可以是米姆或者米姆组合或者米姆库，它可以是宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、习俗，也可以是口号、谚语、用语、用字、笑话。
　　具备米姆传播的案例，都蕴含着可以散发惊人发酵能量的种子。比如一些反常规或者夸张的元素，就像假笑男孩令人印象深刻的尬笑，就很容易引起用户的注意，激发他们自发加工演化的冲动。
　　其次，米姆传播并不是文化单位的简单复制，而是传播链上各主体再加工、再创造，并附加独特意义的过程。
　　以杨超越锦鲤表情包为例，仅仅转发这个杨超越的后半句，就有不用努力就能考第三、事业爱情都会开挂、心想事成、逆天改命等多种改写。
　　由此可见，米姆传播的过程体现了参与者的主动性、创造性，包含着参与者的主观意愿，这些元素也大大增加了米姆传播的趣味性、娱乐性。
　　纵观引起米姆传播的爆款，他们有着相似的特点具有较强的可变异性。都有广阔的花式复制空间，很容易激发用户大开脑洞、加工恶搞的冲动。
　　在米姆的激发下，锦鲤瞬间成为了制造社交链条的兴奋剂。
　　可是，锦鲤是如何做到在极短时间内，席卷各大社交平台的呢？
　　在《乌合之众：大众心理研究》一书中，作者古斯塔夫勒庞认为让一件事情变成信仰只需要三个步骤：断言、重复、传染。
　　对照锦鲤的传播过程，它完美地契合了这三个步骤：
　　首先：杨超越、信小呆的出现，给人们注入了一个只要转发就会有好运的断言。
　　其次：锦鲤是一个大家都熟知的文化意象，且转发动作的完成只需要几秒钟时间，故而转发锦鲤的认知成本和操作成本都非常低，这就大大提升了重复的可能性和效率。
　　最后：根据传播学规律，当传播数量达到某个临界点之后，就会以爆炸性的速度扩展开来，即实现传染。
　　于是，仿佛一夜之间，万事万物都能成为锦鲤，身边的人也都自觉加入到转发锦鲤的集体狂欢。
　　信小呆这周已经正式开始环游世界，去寻找新的自己了。而对于未能成为锦鲤的我们来说，在转发表情包并获得些许心理安慰之后，依然要奋斗在生活的第一线。
　　正如那句话所说：好运交给锦鲤，你只管努力。