污染了互联网

　　有一点是不容忽视的：如果让一家广告公司来控制人类知识的索引，那将会是非常危险的！
　　（我们拥有公共图书馆，我们也需要一个公共搜索引擎！摄影：DominicLipinski）
　　一家广告公司正在对人类历史上最大的图书馆进行垄断、无序以及商业化的运作。如果人们再不对数字时代的知识组织方式进行根本反思，那么Google的信息政变将会产生极其深远的后果！
　　Google最初的构想是一个免费的搜索引擎。12年前，在其首次公开的技术文件中，Google的创始人就警告说，广告会对搜索引擎产生破坏性的影响，我们预计基于广告的搜索引擎将会偏向于广告商而背离用户的需求，拉里佩奇（LarryPage）和谢尔盖布林（SergeyBrin）这样写道，同时他们用阴险来斥责那些把搜索结果页面上方位置出售给广告商的行为，而如今的Google却是这种手法的头号玩家。
　　在CEO埃里克施密特（EricSchmidt）的带领下，Google目前的营收方式几乎都是当年的创始人所厌恶的做法。2007年，在斥资31亿美元收购DoubleClick后，Google成为全球最大的互联网广告公司，占据了所有互联网网站85的广告空间，而Google98的营收来自于被商业信息侵蚀的网络知识。用施密特喜不自胜的话说，我们就是一家广告公司，Google已经不再仅仅是个搜索引擎了，它是当今互联网上最强大的商业力量！
　　每个时代都认为自己组织知识的方式是最完美的，进而以荒谬为理由取缔先前的方式。目前美国的大学图书馆所使用的主题分类法起源于17世纪弗朗西斯培根爵士（SirFrancisBacon）的方法，他将所有的知识分为想象、记忆和理性三类。然而在今天，除了一两个例外，有谁会用一组类别来组织互联网知识呢？对于熟练使用Google的一代人来说，这种方法似乎已经过时，是不可逻辑的，或者是不可能的。但是作为当今的搜索引擎，用索引代替分类的做法从根本上说是有缺陷的。
　　三百年前，乔纳森斯威夫特（JonathanSwift）已经预见到依靠索引对知识进行组织的文化危险性，他认为索引将会使人们的想法变得肤浅。斯威夫特所言极是，越来越多的教师和公共知识分子逐渐意识到搜索引擎在助长略读、泛读和浅思的阅读趋势。相比而言，主题分类法显得更加协调，更能鼓励创新；而索引只会将知识切分成小片段，从而使我们变得越来越愚蠢！我们应当感谢Google，使得这种肤浅的索引学习法正在污染我们的文化、社会和文明。
　　Google并不是索引的发明者，这项荣誉归属于1230年胡葛圣薛（HughofStCher）所带领的500位编撰首部圣经索引的修道士。第一个梦想着将人类所有知识进行索引化的也并非Google，亨利惠特利（HenryWheately）早在1902年就有了万能索引的想法。Google甚至都不是第一个恬不知耻地将广告引入搜索引擎索引里的公司。唯一让Google变得与众不同的是，它在人们无法察觉到后果的情况下，发展到可以通过对知识进行商业化过程来谋取利益的程度。
　　互联网是个庞大的图书馆，它充斥着大量的广告，但是许多用户却根本没有注意到那些广告。广告出现在搜索结果的上方和右侧、Gmail邮箱的旁边、我们喜欢的博客里、以及反企业斗争的报道旁等等。一个惨痛的现实可以为证：大多数互联网用户已经无法分辨出广告和网页内容了！这种密集的商业进攻已经对文化产生了影响。
　　无处不在的互联网广告限制了我们的思考能力。塞内加（Seneca）曾告诫我们要过简朴的生活，而如今我们的生活却被商业广告所包围着。当年耶稣不过为了糊口才去卖竹地板，而如今广告却能与智慧相提并论。铺天盖地的广告信息使人们深陷在市场之中，难怪现在很难去想象一个没有消费主义的世界是什么样子的。广告已经变成一个我们在看待世界时的扭曲的框框。
　　任何一种组织知识的体系都不可能带来社会、政治和文化方面的结果，而毫无偏见的组织原则也是不存在的，问题是如今的人们很少会意识到这一点。我们会因为自己是个研究员而自鸣得意，会因为自己是个思想者而懒惰不前，我们太过信任这家公司，这家通过单一的自动关键字索引来组织知识的广告公司。
　　让一家广告公司来控制人类知识索引的危险性是无法被忽视的，万能索引是人类共享的遗产，它理应属于我们每一个人，任何企业和国家都没有权利将这个索引据为己有并将其商业化，同时删减那些他们不喜欢的内容，或者针对搜索结果进行竞价排名。我们拥有公共图书馆，我们同样需要一个公共搜索引擎。
　　1998年，拉里佩奇（LarryPage）和谢尔盖布林（SergeyBrin）曾做出过一个承诺：我们相信广告问题将会强烈刺激搜索引擎的发展，而其中的关键就是得出现一个富有竞争力的搜索引擎，它是透明的，是可以被学术界使用的。现在，是时候让我们用非商业的模式来实现组织互联网知识的梦想了，只有这样，人类在面对那些对我们的共有未来构成威胁的危机时，才会有足够的智慧来应对它们。
　　来源Guardian：Googleispollutingtheinternet
　　译者Henrish