平安E周刊第37期618消费数据复盘，线上消费复苏

　　今年的618很多商家采用直播的形式进行销售，比如（前）教育界巨头、直播界新秀新东方的东方甄选直播间就出圈了，直接刷新了直播界的天花板。尽管今年618来的有点静悄悄，但是看到数据陆续出炉，果然国人的消费潜力是巨大的。疫情会对物流和消费者心态产生什么样的影响？消费刺激政策出台后对需求有哪些影响？618数据陆续出炉，有何亮点？线上消费板块还有投资机会吗？一起来阅读吧【开篇行情复盘】
　　又是一年618，不同于往年，今年的年中大促来得更早，也更特殊。就在前几个月，不同城市都经历了不同程度的疫情影响，导致线下消费出现了一定的下跌。现在随着疫情的缓解，物流开始畅通，很多商家纷纷加码线上业务，寄希望于618年中大促。
　　再加上，国家也在前期出台了促销费政策，不同城市积极响应，分发购物券或消费券等办法。消费是经济刺激的重要手段，也是最稳定的变量。【纲要4大看点】
　　1、疫情缓和，物流复苏，支撑线上消费
　　2、促消费政策落地，刺激消费需求
　　3、618数据陆续出炉，各家平台有何亮点？
　　4、估值低，增速快，线上消费板块性价比凸显
　　疫情缓和，物流复苏，支撑线上消费
　　前期疫情反复，尤其是上海疫情爆发，对物流造成较大限制。上海解封后，物流节点逐步畅通。5月，中国快递物流指数为99。3，比上月回升6。4个百分点；全国快递服务企业业务量完成92。4亿件，同比增长0。2；业务收入完成872。2亿元，同比增长0。9；全国保通保畅持续取得成效。中长期来看，下沉市场电商快递需求仍有较大提升空间。预计2022年快递行业业务量增速达到1520。
　　图1中国快递物流指数走势图来源：中国物流与采购联合会
　　促消费政策落地，刺激消费需求
　　2022年4月25日，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》。对此，全国各地在鼓励消费方面纷纷出台政策，如消费券、汽车下乡、家电下乡、新能车补贴等。近期，成都市发放共计1。6亿元的数字人民币线上消费券，掀起一波消费热潮。2022年5月，社会消费品零售总额33547亿元，同比变化6。7，但相较于4月环比增长13。8，整体消费已经开始回暖。其中，线上消费日渐成为市场新宠。国家统计局数据显示，15月份全国实物商品网上零售额同比增长5。6，占社会消费品零售总额的24。9。
　　图2社会消费品零售额及同比增速来源：Wind
　　618数据陆续出炉，哪些细分行业需求变大？
　　2022全网618销售额高达6959亿元，迈上新台阶。其中综合电商618销售额为5826亿元，同比增长0。7；其中，直播电商618销售额为1445亿元，同比增长124。1；新零售618销售额为224亿元，同比增长26。0；按品类划分：
　　家用电器销售额高达879亿元，占比第一，同比增长7；
　　美容护肤紧随其后，销售额达307亿元，同比下降19；
　　运动户外表现突出，销售额达249亿元，同比增长9；
　　洗护清洁增速飞快，销售额达136亿元，同比增长34；
　　香水彩妆销售额达103亿元，同比下降22；
　　粮油调味销售额达101亿元，同比增长9；
　　休闲零食销售额达64亿元，同比增长4。那么各大平台销售战绩如何呢？京东：据京东公众号京东黑板报发布，2022年京东618实现了累计下单金额超3793亿元，较2021年同比增长10。3。26个店的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20，30多个趋势品类成交额同比增长超10倍。拼多多：据拼多多发布618终极战报显示，手机销售额同比增长148，家电全品类销售额同比增长103，美妆全品类销售额同比增长122，日化全品类销售额同比增长110。抖音：6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。据抖音官方统计，抖音商城场景带动销量同比增长514，搜索场景带动销量同比增长293，参与活动的商家数量同比增长159。快手：快手616实在购物节数据显示，5月20日至6月19日期间，快手平台上品牌商家GMV同比去年616增长515，美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销记录，快品牌订单量超过1200万，服务商服务的商家数量较去年增长近40，贡献了大促近60的GMV。总结来看：
　　1、全网电商增速放缓，各平台表现不一。
　　2、直播电商表现亮眼，作为新的销售渠道，有望继续保持较高的增速。
　　3、品类增加差异较大，家电增速稳居第一。美容护肤和彩妆降幅较大，这与疫情和日常促销力度较大因素有关，食品类产品是刚需，增速比较稳定。洗护用品同样是刚需，但促销力度较大，增速较大；运动户外产品是本次618的黑马，作为消费者需求转型升级的方向之一，未来还有会较大潜力。
　　估值低，增速快，线上消费板块性价比凸显
　　以中证沪港深线上消费主题指数（931481。CSI）为例，wind数据显示当前SHS线上消费指数PETTM为44。33，位于2年35。29历史分位数，接近1X标准差。2023年预计净利润增速有望达到288。87，对应PE为25。52倍。
　　图5线上消费指数PETTM来源：Wind
　　图6线上消费盈利预测来源：Wind
　　以上就是我们【平安E周刊】第37期的全部内容啦，大家有什么想了解的欢迎在评论里留言告诉我们，热度高的我们采纳撰写！也欢迎小伙伴们多多提出建议，我们的专栏一定会越来越完善的。点赞关注，投资不迷路！下周我们不见不散！
　　风险提示：基金有风险，投资需谨慎。材料中的信息均来源于公开资料，我公司对相关信息的完整性和准确性不做保证，相关分析意见基于对历史数据的分析结果，相关意见和观点未来可能发生变化，内容和意见仅供参考，不构成任何投资建议，我公司不就材料中的内容对最终操作建议做任何担保。基金管理人与股东之间实行业务隔离制度，股东并不直接参与基金财产的投资运作。投资人应当充分了解基金定期定额投资和零存整取等储蓄方式的区别。定期定额投资是引导投资人进行长期投资、平均投资成本的一种简单易行的投资方式。但是定期定额投资并不能规避基金投资所固有的风险，不能保证投资人获得收益，也不是替代储蓄的等效理财方式。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益。基金管理人提醒投资人基金投资的买者自负原则，在做出投资决策后，基金运营状况与基金净值变化引致的投资风险，由投资人自行负担。投资人购买基金，既可能按其持有份额分享基金投资所产生的收益，也可能承担基金投资所带来的损失。投资人应当认真阅读《基金合同》、《招募说明书》等基金法律文件，全面认识基金的风险收益特征和产品特性，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等判断基金是否和投资人的风险承受能力相适应，理性判断市场，谨慎做出投资决策。