用长跑者的心态和思路市场才会迎来更多玩家顺利抵达

　　2012年谷歌发布了Projectglass（拓展现实眼镜）之后，VR、AR、MR陆续走进人们的视野。互联网巨头和创业公司都不约而同地看好这个领域，市场也在2014年到2016年经历了迅猛发展，业界通常将2016年称为VR元年。
　　但也就是在这个元年之后，整个VR产业便开始回潮，2016年到2017年应用市场并没有出现大家原本期望的快速普及。在今年1月9日开幕的2018美国拉斯维加斯消费电子展（CES）上，相关游戏和VR参展商只到场了46家，相较2017年的72家下降了36。
　　VR不行了吗？为什么市场遭遇如此寒潮？
　　近日，懂懂笔记采访了微软副总裁，市场营销与消费者事业部、设备与混合现实市场营销负责人伊丽莎白哈姆伦，她就VR、MR、AR的发展脉络和前景、过去一年VR发展缓慢的原因，以及微软在虚拟现实进程中扮演何种角色等问题，给出了自己独特的见解。
　　MR实现四大进步，将会有突破性发展
　　MR肯定是个趋势，它会有一个明显突破性的发展。整个行业、市场还有消费者对此都感到非常兴奋，因为MR的技术确实能给人们带来无限的可能性，能完成很多以前我们做不了的事情。伊丽莎白哈姆伦认为，MR的爆发期不会太远，而这也正是微软全面推进MR生态的原因。
　　VR的暂时回潮，并不意味着行业的消失或是衰落，只是在初期被过度关注和吹捧之后的理性回归。在她看来，任何一个革命性的技术发展都需要很长的过程，VR也一样，不可能出现跨越式发展。
　　根据捷孚凯（GfK中国）相关报告显示，尽管2017年VR零售端市场增速放缓，但创新市场正在重获投资商的青睐。2017年全球VR零售端市场的投资规模超过25亿美元，其中最受投资者关注的是ARVR技术与智能眼镜的研发。从目前的态势来看，投资人依然看好这个行业，这将是面向未来、继PC和手机之后的一个全新平台，所以资本在经历短暂审视后仍会持续关注这里。
　　微软在2015年初推出的HoloLens，至今都令人印象深刻。这是一款非常超前的AR产品，当时在业界引起的轰动不亚于三年前的谷歌眼镜。此时推出的HoloLens，更类似于概念型产品，技术超前但成本较高，虽然引发众多开发者的关注，普及却有些缓慢。
　　而在去年年底，微软又联合全球五大PC厂商推出了MR头显，并且价格只有HoloLens的几分之一，或许这才是最有可能引爆市场的一代产品。
　　伊丽莎白哈姆伦分析，过去VR市场一直没有飞起来，而现在资本和消费市场对MR的出现非常兴奋，大致有四个原因：
　　第一，以前需要搭建一个平台去用VR，这种方式太繁琐。而MR是由内到外的整体平台，不需要在房间里设置任何东西，把头显插进电脑就可以使用。
　　第二，过去VR设备的一大痛点是容易引起头晕。几乎所有的厂商都没能迈过这个坎，只是晕的轻重程度有所不同，而新一代的MR彻底解决了这个问题，试用者都没再出现头晕的现象。
　　第三，就是价格因素。目前市场上大品牌的VR产品价格都很高，并不利于普及。而MR的硬件技术已经成熟，未来成品可以很快降到普通消费者能够接受的价位段。
　　第四，VR的生态一直发展缓慢，开发者少，应用少。而WindowsMixedReality将会带来愈发丰富的体验，越来越多适配WindowsMR的应用将可以直接从微软应用商城里面下载。
　　那么，在AR之后推出新的MR设备，会意味着微软将放弃AR吗？以后还会涉足VR吗？对此，伊丽莎白哈姆伦强调，VR、AR、MR发展是一段漫长的路程，最终用户看到的将是单一的类别，即MR。这个设备的外型就应该像一个眼镜，很轻，容易携带，同时还能有很好的沉浸式的体验。
　　从这个角度理解，即VR和AR只是在技术发展历程早期阶段同时存在的两个概念，但是随着技术向前发展，最终AR会和VR融合。我们认为不需要过多地纠结于概念上的区别。对于微软来说，MR涵盖了AR和VR。可见，微软这次全力推出MR，并没有AR、MR、VR的门派区分，而是向着未来最终形态的、虚拟与现实结合的轻便眼镜开始迈进。
　　MR将是下一代平台，微软的角色是生态推动者
　　2017年，微软发布了WindowsMixedReality（Windows混合现实）平台，与全球最大的五家PC厂商展开广泛合作。来自惠普、联想、戴尔和宏碁的MR头显设备及动作控制器已经上市，这些头显和动作控制器配套销售的起售价低至399美元，而且与新一代PC相兼容。这几个月来，随着各大厂商的MR设备陆续上市，一个生态体系也随之全面启动。
　　从AR到MR，微软已经稳步走了三年，没有过多的市场炒作，也不像HTC在VR领域那样激进。在懂懂笔记看来，微软没有冒进的原因有两个：
　　第一，微软是把未来的MR商业化视为长期战略，并且是公司最重要的战略之一。在微软CEO萨提亚纳德拉的新书《刷新》中提到：微软未来最看重的三大核心计算平台，第一个是混合现实，第二个是人工智能，第三个是量子计算。这是微软在PC互联网和移动互联网之后，笃定的三个方向。由此也可以看出，混合现实在微软公司战略中的重要地位。
　　第二，正如伊丽莎白哈姆伦所说，VR、AR、MR的发展是一段漫长的路程。所以，这中间有非常多的技术问题、产品问题、应用问题，需要企业一点一点去解决。推动这个领域生态的健康发展才是长久之道，而不是通过短期的炒作一步登天。
　　所以，对于MR来说微软走得相对比较稳，而且是以生态推动者的身份参与其中。其实，在面对一些未来的新技术、新产品时，整个行业还因为看不清钱途而举棋不定，而微软则更愿意自己先趟出一条路来。
　　比如在2012年，全球PC产业遇到创新的瓶颈，很多硬件厂商找不到未来的方向。彼时微软推出了创新的Surface，从而带动了整个行业转向二合一的产品类型。在PC领域，我们开创了自己的产品，并为整个行业树立了典范，然后OEM合作厂商也很好地学习和部署了这一产品，各方因此拥有了自己品牌的创新硬件。伊丽莎白哈姆伦表示。
　　再比如HoloLens这款产品的创新。微软的核心能力在于平台，而不是硬件本身。但在MR产业的初期，硬件厂商找不准创新的方向，也不敢在硬件创新上盲目投入过多的资金。而拥有资金实力和技术实力的微软，则选择先来给业界趟趟路，试试错。
　　为了给硬件厂商做出一个典范，微软自己研发了HoloLens，然后将好的技术推广到整个生态企业。伊丽莎白哈姆伦表示，作为领导厂商要做的是：确保始终有足够的创新来推动整个行业向前发展。比如说头显设备主要的OEM合作伙伴，都在学习HoloLens里面关键的insideout追踪技术，从而促进整个生态系统对这项技术的完善。之后再加入他们自己的创新能力，就能生产出自有品牌的丰富多彩的硬件产品，而终端市场里面的消费者也会因此拥有更多的选择。
　　有了前几年HoloLens带动开发者们往前不断探索的基础，今天在MR生态的推进上微软很多工作也显得得心应手。微软不仅联合全球最主流的PC厂商一起开发技术成熟且成本低廉的MR产品，同时还努力与内容商展开合作，使得更多的应用能够在MR上跑起来。
　　HoloLens已经做了200个手术，下一步的挑战是规模化
　　VR在中国的发展过程，与全球的节奏有些类似，而且都是在2017年进入了低谷。捷孚凯（GfK中国）的最新报告指出，2017年中国VR整体在线市场一直处于不断调整的阶段，消费者的购买倾向开始向优质体验转移，厂商也随之调整新品策略，市场中的产品结构发生较大变化。
　　从其零售研究数据可以看出，2017年中国VR整体在线市场全年零售额达到了8。3亿元，同比增长11。而2018年市场调整基本完成，将会重新进入增长期，零售额规模将增长到11。7亿，同比增长41。GfK对于中国市场乐观的预期，与微软的判断基本相符。
　　HoloLens在2017年5月进入中国市场时，3万元的高价限制了其普及速度，因此主要是在一些关键行业开始了应用落地。
　　据微软公司Surface及HoloLens产品中国战略总监JaredAndersen透露，刚刚进入中国不到一年的HoloLens，目前已经在最著名的中国人民解放军总医院（301医院）得到应用。通过合作伙伴的解决方案，医生可以通过HoloLens来做病患膝盖、背部或者臀部的手术，目前通过HoloLens实施的这类手术总量已经超过了200例。
　　更重要的一个方面是，通过HoloLens技术的应用落地，未来这种高水平的医疗服务将可以推广到中国各个地区。不管病患的背景如何，都有可能享受到非常高水准的医疗服务。最典型的应用就是远程手术，偏远地区医疗资源匮乏，而一线城市的医生可以通过HoloLens来实时给远程的手术做指导。
　　这不是科幻小说，也不是未来才会发生的景象，这是实实在在已经发生的事情。JaredAndersen告诉懂懂笔记，虽然在大众看来VR行业的普及并不迅速，但是在教育、医疗、制造业和一些政府部门，其被采纳的速度非常快，而且已经有了成熟的案例。
　　对微软而言，下一步最大的挑战则是规模化。现在用户的兴趣已经产生，需求也已经出现，而我们需要花大力气来扩大生态系统，同时提高生态系统里面合作伙伴的整体能力，这些工作仍需假以时日。
　　目前在医疗领域，微软中国已经拥有两个合作伙伴，但是相对于医疗行业巨大的需求，微软还需要大规模、高水准的合作伙伴，才能开发出更多更好的应用。
　　HoloLens在国内落地至今，已经在好几个行业取得了成功案例。对此JaredAndersen认为，随着MR技术的成熟，将使得各项成本大幅降低。同时微软也将通过生态上的扶持，让更多的合作伙伴开发出更好的应用。整体来看，过去几年都是这项技术与应用的铺垫期，未来或许将很快进入规模化发展阶段。
　　短跑者速度快，但是续航能力弱。用长跑者的心态和思路，MR市场才会迎来更多玩家顺利抵达终点。