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本社会化媒体必读的书籍


  Re-Work by 37 Signals
  本书作者是一个小型软件公司,该公司对业务有着不一般的想法。书很薄,直入主题。作者想传达的主题思想就是:你的业务应该是你所钟爱的,而不是仅仅尽可能地将其发展成熟然后卖掉。这本书也许一天就能读完,但是需要你反复地阅读才能体会他们给出的建议和灵感。
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  Socialnomics
  这本书是Erik Qualman最成功的著作之一了,Eril Qualman的博客也很棒。书中介绍社会化媒体方面的许多很棒的实例,而且作者还断定未来社会化媒体将会在所有行业都起到作用。
  What Would Google Do?
  Google是这个年代最大最具创新精神的公司之一了,这本书的内容自然让人着迷。书不仅揭示了google何以成为当今互联网公司巨头,而且还阐释了google业务决策逻辑,从更高的层面介绍了google那些改变行业的商业思维。
  Wikinomics
  本书介绍了在过去10年内,许多公司是如何使用crowdsourcing/open source tech/wikis等技术来提高其运营方式和效率。虽然这本书是3年前出版的,但是的确抓住了网络革新和分享这一潮流,内容仍旧不落后于当今。
  The Whuffie Factor
  这本书为企业和个人都提供了一个视角,了解如何利用网络营销新方式。书中介绍的案例有成功也有失败,也许你可以从书中得到些启示,重新思考自己的口碑传播在你的业务中起到怎样的作用。这本书最让我感动的是,作者在这社会化媒体领域有着极其丰富的经验,并且慷慨地写出来与大家分享。
  Crowdsourcing
  Crowdsourcing这个概念早在06年的时候就已存在,不过近几年开始大火。这本书介绍了互联网与Crowdsourcing的结合,Crowdsourcing是如何解决我们生活中所遇到的问题,当然也包括营销和创新等。唯一让我感觉不足的就是本书并没有介绍crowdsourcing所带来的负面问题,甚至认为是crowdsourcing能够解决所有问题。
  The Facebook Effect
  也许你已经看过电影"The Social Network",是的,电影就是据这本书改编的。该书以深刻的视角解释了Facebook早期的主要人物和重要事件,以及它的力量是如何发展的,你会惊讶地发现facebook是如何从哈佛大学的寝室诞生,然后逐步发展起来,它在早期阶段又是多么的无组织和混论。在我眼中,本书的亮点是facebook大约是5年前诞生的,而今它已成为我们生活中重要的一部分,这就是facebook效应,我们确实应该去了解它是如何渗入我们的生活的。
  Viral Loop : How
  书的封面就很精确地阐释本书的主题。原书的名字叫做《Viral Loop : From Facebook to Twitter, how today’s smartest businesses grow themselves》。正如我的标题所说的,这本书是一个病毒营销案例大全,从netscape到facebook,从50年前特百惠使用的传销术,到3年前那个世界闻名的可乐喷泉视频,作者为我们展示了病毒营销如何造就一个个伟大的公司,如何在不知不觉中影响了生活中的你和我。
  Tribes
  中文名译作《部落:一呼百应的力量》,作者Seth Godin。这本书里有三个关键词,部落(tribe),领袖(leader),异端(heretic)。互联网时代对"物理距离"的颠覆性改变使得麦克卢汉"地球村"预言真正实现,远古时代的部落精神得以重生。在部落时代,产品本身有多酷,远比自卖自夸的广告更为重要,成为营销效果的决定性因素。一个有性格的品牌,就像一个富有魅力的leader,会吸引一个部落,其中的很多追随者,都会成为品牌的传道者(evangelists),帮品牌义务"推销"产品。seth godin在书中鼓吹的一点就是在互联网时代,人人都可以成为leader。一个大厨,一个按摩师,甚至一个健身狂,都可以成为leader,只要你敢想,敢干,敢喷,敢秀,敢做异端(heretics)!总之,一个boring的人是不会成为leader的。也许你会担心自己显得不自量力言行可笑,要做leader,就不要怕可能会被人鄙视。不管是成为美眉们倾慕的偶像,还是被一堆人当作笑话,都好过固守常规(status quo)。
  The Long Tail
  作为"长尾"一词的发明人,Chris Anderson终于推出了关于长尾的书。本书揭示了为何Amanzon和iTunes等大宗商品销售商会逐步细分成不同类目。全书要表达的主要信息就是互联网在改变人类的购买方式,搜索过滤和细分让用户免受不必要信息的干扰。
  The Cluetrain Manifesto
  这本书中文书名叫《市场就是会话》,著于1997年,那时没有facebook和twitter。不过本书确实一本必须阅读的书,书中介绍了互联网如何改变沟通以及对公司产生的冲击,提出了现代企业保持透明度重要性,书的主题就是认为每个营销就是一个对话,这在当时是一个很具挑战性的理念。全书论证了"谈话"如何颠覆了传统的公司政治以及勾勒现代新型公司政治的雏形。
  译者:wisp
  本文译自11 Social Media And Technology Books You Simply Have To Read
 
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