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关于微画报那点事儿


  名称,由来定义
  关于画报的名称
  目前关于这类产品的叫法很多,诸如:"微画报","微海报","h5应用","轻应用"。因为云来在这个领域内做的较为出色,很大程度推进了这类产品的开发与传播,"场景应用"这个名字已被许多人熟知。
  微画报的由来
  介于云来称自己是重新发明了场景应用,或许也是有点来头,但具体的也无力思考太多。只要当做Html5网页在移动端的一类模板,一种更适合在移动设备上的交互和传播的网页形态,就够了。
  关于定义
  参考了下云来对此定义的视频,不过此处的解释也是稀里糊涂,无需多看。
  不过,可以看出目前各家相关企业,包括云来,都只是顺水推舟,并未做过深入思考。更多的是根据市场形势,一步步的处在探索阶段,还无法准确的下一个定义。个人仅从经验角度,列举一下此类产品的特征。
  特征总结
  移动优先:首先它是用来在移动端进行展示的,也包含"轻应用"的交互功能的体验。
  功能专一:微画报通常只是提供了较为单一的功能服务,以满足组织短期内的营销需要。
  内容叙事:因此它和以往的"轻应用"的区别在于,它不提供大而全的功能。而是更多地用滑动屏幕等交互,来完成传播者的叙事的目的。也就是说,微画报更多的是用来说故事的。这就很像是PPT,以及社交媒体,事实上,它就是前两者的一种进化。
  简单交互:最为常见的微画报的形式为滑动翻页(通常是上划),因为滑动的操作非常简单,在手机上也非常方便。介于手机屏幕较小,所以每个页面的元素不能太多,但同时又要保证让受众更多的参与其中,故每个页面都要适当加入点击、滑动、长按等,以辅助叙事的需要。
  反应快速:微画报制作相对简单,内容量也不大。也就适合快速对社会热点,新品发布,促销活动,会议召开等做出反应。而且也客观代表了微时代,对精选商品的要求。企业也可以通过短期内用单品来打开社交市场。
  微时代的宠儿
 
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