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奥利奥变形金刚主题广告片为何会火


  好莱坞大片《变形金刚4:绝迹重生》,将于6月27日在中国与北美同步上映。这部影片上映前,网上出现了好几种预告片,吊足了影迷的胃口。其中有一个约半分钟的奥利主题广告片"Little Help",被众多网站热传。短片讲的是小男孩与筋疲力尽的变形金刚间,通过一块奥利奥饼干进行情感互动,最终让变形金刚重获爱与能量的故事。优酷、酷6、乐视等多家视频网站都进行了推荐,还有很多网友转载、分享。那么,这样一部主题广告片,何以会那么火爆呢?
  首先,热点效应
  这当然与大片和知名大导演有关系。
  新闻告诉我们,全球第一饼干品牌奥利奥联合派拉蒙影业,重磅推出由著名导演迈克尔·贝执导的《变形金刚4—绝迹重生》,此次合作范围覆盖全球35个国家。派拉蒙影业全球营销执行副总裁 LeeAnne Stables认为,奥利奥品牌的此次加盟,是《变形金刚》系列电影与品牌诸多合作中最具整合性与创意性的宣传活动之一。此次有幸邀请到迈克尔·贝导演本人在《变4》繁忙的拍摄工作之余,亲自为全球影迷们奉上极具变形金刚风格的奥利奥电视广告片。观看后就能感觉到,主题片充分体现了迈克尔·贝的艺术风格。
  其次,创意和构思
  主题片创意独特,情节设置巧妙。
  亿滋国际奥利奥全球品牌经理Jennifer Hull说,"奥利奥品牌一直倡导乐观向上的处事态度与玩乐价值,恰与《变形金刚》电影所营造的氛围完美融合。"这部主题片时间长度只有半分钟,要在这么短的时间里吸引观众,没有一个优秀的创意和吸引人的情节,毫无疑问是不行的。主题片将奥利奥的品牌角色融入变形金刚的世界,由于大师的执导,成为微型的视觉盛宴,而且情节精巧,曲折有变,构成一个虽短但完整的故事,充分体现了大师的叙事功力,不但为为全世界各地的变形金刚迷,也为奥利奥迷们带来惊喜。
  最后,情感包装
  还有个重要方面,主题片贴近人的情感。
  众所周知,《变形金刚4》和变形金刚系列电影一样,是科幻动作片。不可避免地,奥利奥变形金刚主题广告片中,也充分体现了科幻和动作元素。但光有这些,并不能让大家觉得亲近。主题片中的角色除了变形金刚外,选了一个小男孩,他给筋疲力尽的变形金刚一块奥利奥饼干,两者进行情感互动,最终让变形金刚重获爱与能量。这样的人物与故事设计贴近生活,契合人性,所以能给观众带来感动。如果不是从受众情感出发,自然融入品牌,而是将不同元素强行组合,牵强附会,就不易让观众接受,打动他们的心灵。
  文/小清
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