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新消费形势下对产品你会命名么


  如同历史的列车换上了核动力的发动机,世界的发展进入了一个前所未有的高速过程,一切都在以我们肉眼可见的速度在变化,我们幸运的身处这个时代,见证了一个又一个的奇迹。在商业层面,我们见证了互联网公司对传统企业的巨大冲击,阿里巴巴美国上市、小米手机急速崛起、苹果市值称霸全球、FACEBOOK联系全世界……我们身处最好的时代,互联网的大潮让世界发生了翻天覆地的变化,我们有幸是这个时代的见证者,如果你更幸运的话,你可以成为这个时代的创造者。
  互联网时代也是创业板块的黄金时代,每天都有数以千计的公司、品牌出现,有的经过实践的检验成为了一个品牌,如小米、美团、陌陌;有的则迅速的陨落,如柯达、诺基亚。纵观品牌的历史,我们会发现,品牌的名称深刻的烙上了时代的印记。比如团购,是互联网时代特有的消费方式,因此便有了美团、糯米团这样的名字。以往品牌命名常用"隆"、"昌"、"丰"、"富"等字面含义好的,现在百花齐放,汉字更多的被开发利用到了命名上,如"陌陌"、"程序猿"、"很久以前"。这类名字在用字上并没有采用寓意美好的字眼,而是通过组合使用,或让名字朗朗上口,顺耳易记,或让名字产生化学反应,让人会心一笑。
  纵观互联网时代的品牌命名,我们发现了下面几个趋势:
  趋势一:互联网属性凸显
  互联网时代是百家争鸣的时代,新创意、新名词给许多品牌命名带来了新的灵感,比如小米,首先米的拼写是mi,同时也表示Mobile Internet,小米要做移动互联网公司;其次是mission impossible,小米要完成不能完成的任务;当然,我们希望用小米和步枪来征服世界。
  从上面几点看出,品牌命名中,其名字含义包含了行业特征、目标和期望;同时又要取悦和满足客户的需求。另外还有锤子、小米、大可乐等具有互联网标签的手机品牌。
  趋势二:趣味化
  趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住,所以此类命名在当前的市场上是比较常见的,如"程序猿"、"阿迪王"等,他们从趣味性出发,名字很容易就被大家记住了。
  网络节目诸如网易轻松一刻、导姐叨叨叨、超级颜论等表明了当前命名趋势的口语化、趣味化,让名字越来越容易记忆和联想,有助于加深消费者印象。
  趋势三:国际化
  中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展,很多品牌命名的时候也注重英文的命名。
  品牌名称的国际性,通常有两种情况:一种是该品牌名称可以直接通行全世界,不会产生重复或歧义。如美国的Kodak(柯达)、日本的SONY(索尼)、德国的宝马(BMW)等。我国的企业在国际化的进程中也注意到了这方面的问题,如TCL/康佳(Konka)、海信(Hisence)、苏泊尔(Supor)、搜狐(Souhu)等。另一种情况是,有的品牌在开拓国际市场时,要根据不同国家或民族的具体情况相应的加以改变。中国方块汉字的品牌名称,到欧美市场上一般需要换成拼音文字(并非汉语拼音的简单转换),有时甚至品牌含义也需改变。例如中国常见的"孔雀"、"菊花"等品牌名称,表示吉祥、典雅、美好的意思;而在某些国家,这些名称恰恰是不吉祥、不美好、不雅的称谓,因而必须改为该国、该地认为美好、雅致的其他名称才行。同样,有些欧美国家的品牌名称运用到中国来,也必须符合中国消费者的审美情趣,以获得更大的市场认可。可口可乐(Cocacola)、百事可乐(Pepsicola)、更为传神。
  品牌名称作为比市场营销中其他因素更具永久性、持久性,不管是包装、价格、广告等都是随着时间变化的,而品牌名称的程序应该是系统性的,尽可能的在洞察市场、洞察消费者的前提下,把握时代脉搏进行命名,这对每个品牌都很重要
 
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