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微信运营给纸媒转型带来的启示


  常川 毛娜
  【摘 要】随着科学技术的发展、创新,我们所使用的社交平台软件不断更新发展,在当前社会生活中,微信成为备受大众追捧的社交软件之一,几乎成为每个智能手机中所必备的软件。互联网时代的到来,无形之中改变了人们的生活方式传统的生活方式逐渐被更加智能化、便利化的方式取代。在这一时代背景下,纸媒在微信平台蓬勃发展的趋势下逐渐呈现出衰落的态势。纸媒曾经是社会大众生活重要组成部分,而如今却逐渐衰落,本文将主演围绕着微信平台与纸媒的差异进行分析,并为纸媒转型提出合理的意见与建议。
  【关键词】微信平台;信息化;纸媒;转型发展
  一、微信平台蓬勃与纸媒发展衰落的概况分析
  微信这一社交软件的问世是在2011年,是由腾讯公司研发,在问世十六个月之后微信软件的注册数量就突破了一个亿,在第二年八月份,腾讯公司打出"再小的个体,也有自己的平台"这一口号[1]。在微信软件中推出了微信平台,微信社交平台的注册使用率迅速攀升,个体可以通过微信平台来订阅不同公众号,选择自己喜欢和感兴趣的内容,随时随地的获取想要获得的讯息资料,就目前而言微信公众号的注册已经突破千万,同时微信第三方开发者已逾几十万,这个发展过程必然带来了社会大众阅读方式的革新。
  纸媒曾经是大众获取新闻资料和兴趣阅读的重要方式,似乎曾经每家每户在自己院子前都有一个属于自己的报箱,在大街上随处可见一个又一个的报亭,那个年代似乎越走越远,现在报箱已经逐渐生锈,报亭的数量逐渐减少,信息时代的发展对纸媒造成重大的冲击,伴随着信息化平台的不断发展,纸媒渐入低谷,这似乎是互联网时代所注定的优势,当前想要力挽狂澜,就必须加快纸媒转型。
  二、微信运营和纸媒运营的差异
  在媒介理论中有十分著名的两项理论,分别是"人性化趋势"和"补救性媒介",它的意思就是,所有新生的媒介方式都是对之前媒介所存在缺陷弥补,将媒介更加完善,更加符合社会大众的需要,体现媒介的人性[2]。这一理论运用到微信平台的发展与纸媒的衰落现象上同样适用。
  (一)传播渠道的不同
  信息的传递是需要依靠一定的媒介作为载体,传统纸媒是利用纸质印刷的形式,例如报纸、刊物等,通过对内容进行筛选和排版之后进行印刷发行,整个编定过程所需要的时间较长,信息的及时性比较差。而微信平台的信息传播也是通过以智能手机作为平台的,手机几乎成为当前大众的生活必需品,微信软件在智能手机中运行,大众通过在微信平台中寻找和选择自己所感兴趣的内容进行订阅,在信息化传媒的条件下,能够第一时间获得最新的新闻资讯,保证新闻的时效性,其次,这种传播方式打破了传统纸媒阅读时间和空间的界限,大众可以随时随地的掏出手机进行阅读,对于自己感兴趣的内容进行收藏或者添加到书签,方便下一次的阅读和使用,而传统的纸媒阅读需要一定的空间存放,对自己需要的内容保存不方便,在下一次找出所需要的内容时更加费力气。
  (二)传授关系的不同
  微信平台推出时所打的旗号就是"再小的个体,也有自己的平台",这可以在微信公众号的运行和使用当中得以体现。就目前不完全统计,对微信公众号的平台注册已经超过了数千万,微信公众号平台注册零门槛,只要你想说,只要你有想要表达的愿望,就可以去注册属于自己的平台去发表自己的观点,同时其他微信用户也可以对你公众号的文章进行阅读、评论与推广。除了个体注册之外,其他专门的组织机构同样也是微信公众号平台的主力军,都拥有一个属于自己的言论平台。而在纸媒阅读中,在对内容进行筛选时的要求和门槛十分高,大多数人只能站在阅读写的角色去阅读文章内容,却无法将自己的想法和言论表现在其中,这种纸媒的方式对受众群体的考虑较少,缺乏与受众的互动,在这样的传授关系之下,人们更愿意活跃在主体性更强的微信平台之中。
  (三)传播内容的差异
  在微信平臺上我们订阅的信息可以是利用多种形式表达的,简单的语言文字、精美的图片、动态图,或者视频音频的形式均可以,在表达方式上更加丰富多样,满足不同群体对内容的不同需求。微信平台的信息阅读在表达上通过图片、视频音频等不同方法的修饰和补充,信息更加生动形象,更加具有直观性,对不同群体,不同阶层和年龄阶段的读者都可以满足。而传统的纸媒,由于受到传播媒介的限制,在阅读信息的表达上主要是通过语言文字,或再配上相关的图片,信息表达方式较为单调,受众群体具有针对性,对于年幼的儿童或老年人的适用性不强[3]。
  三、微信运营给纸媒转型发展带来的启示
  (一)建立新媒介平台,占据用户
  针对当前信息舆论在网上的传播,习近平总书记曾经指出,需要把网络上的思想舆论工作宣传做为重点工作来抓,宣传思想的工作是面向人来做的,那么人在哪工作就在哪,同时针对当前年轻群体获取信息的渠道主要集中于网络的现象,面对主流媒体受年轻人的追捧较少的现象,要求必须正视这个事实,并且要加快加大在网络平台的投入力度,尽快掌握在这场信息舆论传播战役中的主动权。传统的纸媒转型需要正视当前发展受到网络平台冲击并明显呈现下滑趋势的现象,除了微博平台的搭建之外,更要利用微信公众号这一杯受年轻人追捧的网络平台。并且在信息的传授上尽可能的转变在传统纸媒中存在的居高临下姿态的问题,逐渐放低姿态。站在阅读者的角度去思考问题,同时在微信公众号这个开放的平台中,开放言论,让每个读者都有机会去表达自己的看法,在和阅读者双向互动的过程中,体现对阅读者感受的尊重,与受众群体打成一片,接受他们的意见和建议,将公众号平台打造成一个老少皆宜,备受社会大众喜爱的阅读平台。
  (二)拓宽渠道的同时重视内容质量的提升
  随着智能手机成为当前社会大众普遍使用的生活必需品,各种社交软件不断更新,很多传统纸媒已经意识到转型的重要性,从微博官网的建立到微信公众号平台的建设,在传播途径上与时代的更新发展始终保持同步。在这种情况下就完成了微信公众号平台的同质化现象严重,不同的平台为大众所提供的信息都是相差无几的,在内容质量上没有脱颖而出,在平台设计上缺乏创新,那么成绩就只能平平,所以当前纸媒转型的重要内容之一就是需要重视对内容质量的把关,要关注社会大众的兴趣和需求,提高内容质量,以质取胜来赢得读者的青睐。
  (三)重视与读者关系的重构,重视双向互动
  微信平台和传统纸媒在读者的关系上存在着一定的差距,微信平台的信息传输和信息接收者的界限划分并不明显,人们可以在留言板上纷纷发表自己的言论,将信息及时反馈在其他群体,而纸媒更多的是将信息输出后供读者观看。在纸媒中针对与读者关系的问题也进行过一系列改良,例如将一个栏目空出来,设定特定的题目让读者投稿并,挑选一定数量的投稿在下一期中呈现,这虽然有一定的进步,但是在信息的反馈上仍不够及时。纸媒可以同时开放微信公众号平台,将问题提前提出,读者可以在微信平台留言在第一时间获得信息反馈,这种方式不仅能够拉近与读者的距离,还可以缩短时间提升效率。
  四、总结
  微信公众平台等网络媒体的发展为传统的纸媒带来了巨大的冲击,在认真分析两者的差异之后,借助微信平台的发展经验,为纸媒转型寻找相应的对策。
  【参考文献】
  [1]吕海波.新媒体的风口与坑口——纸媒拓展互联网的思考[J].新闻研究导刊,2018(09).
  [2]李京泽.价值的进化:基于新媒体冲击下传统纸媒的转型分析[J].传媒论坛,2018(05).
  [3]柳青.新媒体冲击下纸媒编辑的转型分析[J].新闻研究导刊,2018(13).
 
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