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浅析河南老字号品牌形象管理在新媒体时代的发展战略


  崔胜男 侯金雨
  【摘 要】21世纪以来,新媒体发展和普及为各个集团品牌战略的发展提供了一个很好的平台,通过与媒体技术的完美结合,品牌的发展越来越创新化以及大众化,新媒体渗透到人们出行的方方面面,对品牌管理的影响越来越大。因此品牌的形象设计融入新媒体的优势,可以改变自身针对信息的处理方式。新媒体的快速发展也给河南老字号的品牌形象管理提出了更加严格的要求,河南老字号的品牌运行模式管应该从单一的广告传播转向广告与自媒体结合发展的方向,从内部的、独立的品牌管理向多元的集成管理方向发展,这也亟待我们展开进一步的思考与研究。
  【关键词】河南老字号;新媒体;品牌战略
  一、引言
  近年来新媒体发展的势头非常迅猛,由此带来的影响是对河南老字号品牌的冲击,在这种新媒体环境下,河南老字号品牌战略的转型发展问题己经成为了一个热点。为了更好地规范和完善品牌的创作模式,本篇论文将以此为研究内容,首先通过对新媒体的相关理论进行概述,明确新媒体时代对品牌战略发展的利弊作用,其次探讨在新媒体时代下的河南老字号品牌的转型发展策略。新媒体时代下,集团品牌的发展遭到了严峻的冲击,但同时也呈现出了多样化、快速化和规范化发展的多种特点,形成高度发达的管理型信息系统。信息的传递方式改变,促进了品牌营销的健康持续发展。
  二、河南老字号品牌管理在新媒体时代下面临的挑战
  (一)传统的品牌战略受到冲击
  新媒体虽然发展势头比较猛,但总体来说起步比较迟,因此它对于河南老字号品牌战略的设计来讲,还停留在监督以及管理等活动的初步阶段。凡事都有利弊,如果從新媒体对集团品牌发展的不利的影响上来看,在扑朔迷离的新媒体环境下,信息流动呈现高速运行的趋势,在品牌设计的内部很容易出现窃取创意的现象,如果公司的设计人员没有能力从根本上有效的预防这其中的弊端,非常容易导致一些心怀不轨的不法分子运用这种新科技手段做一些舞弊行为,那么这种弊端也就顺势快速滋生。在新媒体时代的冲击下,集团品牌发展的状态一直低迷不振,尤其对于品牌的设计来讲更是一项严峻的挑战。
  (二)品牌的创新力度跟不上新媒体的发展
  在新媒体的冲击下,河南老字号的品牌创始人往往会以自我意识来要求底下的工作人员根据一个人的想法来进行设计,甚至在设计的过程中坚守传统,不做变通,工作人员只能听从老板指挥,不能够说出自己的想法,甚至在设计的过程中还会盗取其他集团的创意。其次,集团管理者经常忽视品牌创新工作的专业特征,直接安排人员进行设计的工作。新媒体时代下,品牌的创新工作必须有理有据,不能只是凭借原来的比较保守的品牌设计理念了,这就在一定程度上对品牌设计的创新意识提出了更高的要求,而不是仅仅按照品牌管理者的意向来决定,因此,提前和品牌设计人员进行业务的交流以及业务模式的建立已经变得格外的重要,这也是新媒体时代下对集团的品牌战略的部署提出了更高的要求。
  (三)品牌创始人的战略规划跟不上自媒体的变化
  新的时代背景下,人们不但可以通过新媒体将自己的信息快速的发布到网上,还可以使信息之间的交流与传递变得更加便捷,不仅可以随时随地的发布消息,还可以真正的集发布、传播、阅读三者于一体。这就对河南老字号的品牌创管理人提出了更高的要求。传统的品牌战略设计的过程中,创始人在品牌的传播方式上基本上就是拥有一种垄断式的传播资源,大部分信息是掌握在创始人自己手中,很少与观众进行互动交流,大众也只能被动的接受创始人自己发布的品牌信息进行表面性的了解。这种被动式的状况在现今阶段也得到了很大的改善。新媒体的出现让更多的观众掌握了得到品牌信息的新方法。新媒体与品牌创始人实现了双向共赢,也着重的稳固了大众在品牌战略规划中的核心位置,使大众从被动的这一身份转向主动接收信息的身份。
  三、河南老字号集团在新媒体时代下的品牌战略分析
  (一)品牌形象的战略规划渠道变得更加广阔
  在新媒体的大环境下,河南老字号集团应该积极主动的建立属于自己的品牌运行系统。品牌战略规划渠道的扩大离不开创始人的合理安排。品牌创始人是集团品牌工作的带头人,对品牌的设计进行监管是他们的责任,创始人的战略规划的眼光对于集团的发展来说有着非常重要的作用。新媒体的功能非常齐全,集团的品牌发展可以改变传统的单人设计的方式,合理的应用媒体时代的微信或者微博的推送方式,这也会极大的便捷了品牌设计的方式方法。品牌规划也可以从原来的纸质数据和磁盘数据改变为现在的页面数据,这也极大的改善了品牌信息获取的方式以及保存的方法。
  (二)受众可以对品牌信息进行针对性的传播与处理
  新媒体所展示出的河南老字号品牌的内容,主要是为了得到观众的喜爱以及认同,如果没有观众对其的传播,品牌就不会得到真正的发展以及生存。伴随着新媒体时代的到来,微信、微博等在发展的过程中应用而生,并且广泛的应用到了品牌的战略规划之中,品牌的设计逐渐走向微传播的时代,对于传统的已有品牌来说,如果想在这种激烈的竞争中占得一席之地,就必须保持舆论制高点,而且必须积极的使用新媒体。新媒体从生产到广泛传播信息都是紧密的,与群众相连在一起的,毫不犹豫的说,受众既是新媒体的出发点,也是新媒体的终点,脱离群众的新媒体是没有任何意义可言的。受众既可以从大量的品牌信息中筛选出自己需要的信息,也可以为品牌的创新提供有更有价值的即时信息。
  (三)新媒体的全媒介传播方式得到了展现
  新媒体时代的全媒介传播的优势已经得到了充分的展现,实现与受众进行全方位的积极交流,如今的新媒体已经成为一种全民参与的模式,经过近几年来不断的完善与发展。这种全媒介的优势已经给河南老字号的品牌的战略规划带来了机遇。现在在一些传播媒体上,不仅可以发布文字,还可以发布一些图片以及视频。因此,河南老字号的品牌形象设计应该充分利用这种媒介传播的优势,确保品牌信息发布的时效性,还可以实现发布的丰富性,不仅满足了受众及时收取品牌信息的欲望,也与用户实现了全方位的积极互动,为其发展提供了一定的保障。
  四、结语
  当今社会处于一个快速发展的时期,尤其是新媒体时代的到来,不仅方便了人们的日常生活,也同样给各个行业带来方方面面的冲击。笔者在研究大量文献的基础上,系统的思考了河南老字号的品牌形象战略在发展中的不足,探索新媒体时代的到来对品牌战略渠道转变的影响,从而为河南老字号品牌的经营模式的转变提出可行性建议。当前新媒体时代的条件下,河南老字号在品牌战略方面都未及时有效的的形成一套科学有效的、系统的媒体经营制度,进而造成了一系列危机,这些对企业的发展产生了重要的影响。为了解决集团的品牌在自身的设计与经营中将出现的运行风险以及漏洞,集团一定要时刻结合自身的实际情况,不断完善自身的品牌管理制度,并尽可能的使品牌管理人员的专业素质稳步提高,进而实现全面发展。
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