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全域旅游营销策略与品牌策划规划


  【摘 要】由于时代进步与经济发展,我国旅游业快速发展,但是被全球化影响,传统旅游没有办法满足现代人们的旅游需要,所以全域旅游得以崛起。本文阐释了全域旅游的特点,并且基于此,对全域旅游营销策略与品牌策划规划进行分析,期望为之后的相关研究提供参考。
  【关键词】全域旅游;营销策略;品牌策划规划
  由于经济发展,人们的生活越来越好,更多人们喜爱旅游,一方面展现了文化发展形势,另一方面是社会发展的体现。全域旅游主要是把区域当做主体建设综合旅游,并且利用旅游行业对其他相关产业进行带动,实现区域经济的发展,其是我国新型的旅游方式。
  一、全域旅游的特点
  (一)消费的综合性
  传统旅游主要是把酒店与产品当做是消费的客体,根据游客的日常生活需要展开营销规划,现阶段,由于经济的发展,人们越来越重视精神方面的需要,造成传统旅游没有办法满足当代游客的需要。全域旅游主要使用区域中整体消费的办法,其对不一样群体的消费需求进行满足,进而有效提升区域经济的发展,这一方面是全域旅游非常明显的特点,另一方面也对全域旅游行业的可持续发展进行保证。
  (二)体验的无穷性
  全域旅游的快速崛起,一方面让区域中的人文风情被全面利用,另一方面让游客的旅游体验越加全面,其能够推动区域经济的发展,加快人口的流动,是综合型旅游产业。在这样的旅游形式之下,游客能够对区域中的人文与美食等进行体验,并且对区域中的风俗人情进行充分了解。
  (三)行为的无框架性
  传统旅游基础上,游客平时的行为存有相应的制约,但是全域旅游没有对游客的日常行为进行要求,游客的出行是自由的,能够对当地的实际风土人情进行体验,也是传统旅游的有效提升,和现阶段的旅游发展进行适应。
  二、全域旅游营销策略与品牌策划规划分析
  (一)合理规划全域旅游发展模式
  要想促进全域旅游的壮大以及发展,相关政府应该建立合作关系,对全域旅游的发展提供资金以及政策方面的支撑,对其发展方式进行合理有效地规划,让全域旅游可以严格遵守相应的制度进行建设。地方政府需要依照国家规划情况对全域旅游发展方案进行制定,加强全域旅游的建设,让其展现出区域的特色。在全域旅游建设当中,政府应该根据点、线、面有效融合的原则,根据交通线路建设旅游集散区,之后把每个点进行连接,不断形成较为完整景观格局。在这样的基础上,将区域中的每个景区进行有效连接,让区域变成能够观光旅游的主要场地。
  (二)建设区域一体化旅游品牌体系
  全域旅游迅猛发展的大环境下,研发旅游产品应该对游客的实际需求情况进行考虑,展现出全面且多样的特征,进而对传统的旅游方式进行改变。各个地区在展开全域旅游的時候,应该对其资源优势条件进行利用,进而加强核心景区的建设作业,对探险、休闲以及文化等旅游产品进行打造,并且建设旅游品牌。首先,应该加强旅游环境的建设,为游客营造一个独特的文化氛围,进而吸引更多的游客,并且让他们拥有良好的旅游体验。其次,全面整合现阶段的旅游资源,对并且对旅游营销对策进行创新,促进全域旅游的整体进步与壮大。把旅游当做是主要内容,建设完整的旅游产业链,与此同时,对区域的产业优势条件进行发挥,推动旅游行业和文化产业以及农业之间的全面协调,使用全域旅游促进相关产业的不断发展。
  (三)建立健全的区域内公共服务体系
  全域旅游和传统旅游存有一定的差异性,全域旅游对公共服务的要求越来越高。所以在建设全域旅游的时候,应该建设公共设施,进而对我国全域旅游的稳定发展打下了良好的基础条件。首先,建设公共基础设施,在全域旅游观念下,应该根据旅游资源共享的原则,增强对广场以及公园的建设,这样能够为当地居民以及游客提供更多休闲的场地,有效提高区域内的公共服务能力以及水平,这样游客和居民都可以对区域成果进行享受。其次,建设公共信息系统,在全域旅游观念下,一方面应该对传统型信息服务办法进行应用,另一方面也应该对先进的互联网技术进行应用,把互联网技术与旅游行业进行有效结合,进而建设智慧旅游。例如,在网络中对建设官网,游客能够在官网中进行酒店与餐饮的订购,也可以在微信公众号中对全域旅游的相关信息进行发布,这样游客可以对其发展情况进行了解,进而对自身的行程进行规划。此外,也应该对游客的需要进行考虑,在景区中进行wifi全覆盖以及移动充电等,这样可以提升游客的实际体验。最后,建设公共交通系统,一方面应该对外部交通情况进行考虑,另一方面也应该对区域中公共交通的具体健全情况进行考虑。建设旅游集散中心,为游客提供全面的旅游服务,尤其是完善全域旅游的交通基础设施,避免出现对游客产生威胁的情况。
  (四)建立完善的全域旅游保障体系
  全域旅游应该具备相应的前瞻性特点,需要站在可持续发展观念上对其进行规划,建立健全的全域旅游保障体系,其包含营销、管理以及发展等多个方面,需要对游客的人身安全进行保护。全域旅游主要是一种综合旅游,其包括养生、文化、养生以及购物等,因此,应该拥有资金方面的支持。要想发展全域旅游,应该利用多样性的投资途径,对资金进行筹集,也可以对国外先进的经验进行借鉴,进而推动我国全域旅游的可持续发展。
  三、结束语
  全域旅游一方面可以带动区域经济的不断发展,另一方面也可以带动旅游行业的快速发展,这是我国社会主义市场经济发展大环境的主要产物。对全域旅游展开营销作业的时候,区域应该重视当地风俗,进而打造具备特色的产物,并且把其当做营销办法,和其他产业之间进行有效结合,促进区域经济的稳定发展。
  【参考文献】
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  [2]张沐晨,张敏.全域旅游营销策略与品牌策划规划[J].现代营销(下旬刊),2018(10):16-17.
  [3]王帅辉,耿松涛.全域旅游营销策略与品牌策略规划[J].价格月刊,2018(03):15-16.
 
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