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一次活动涨粉上万高效增长方式不止做爆款一种


  新媒体闷头做内容的时代早已过去。现如今,流量贵、获客难,公众号单靠一种增长方式已经很难在激烈的流量竞争中站稳脚跟。
  用户在对内容有着更高要求的同时,要提高账号知名度、给内容更好的发挥空间也更加依赖外部增长的协同。
  本篇就来讲讲如何合理进行内容增长,以及互推涨粉和活动涨粉的具体方法。
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  内容涨粉   内容涨粉是新媒体账号最基本的增长方式。   做爆款是在短时间内大量涨粉的方法。   值得注意的是,我们千万不能为了做爆款而忽视日常内容的质量。   在很多人的观念中,增长等于低成本获客。事实上,很多知名增长黑客都认为"留存"是最重要的增长环节。   同样是月增长1万用户,A账号月留存率 80%,B账号月留存率 60%,一年后A账号要比B账号多2.4万留存,相当于多出B账号4个月的增长,并且差距还会越拉越大。   按照公众号定位做持续的优质内容输出,就是在做用户留存。每个账号都有自己的定位和受众人群,日常的每一篇推送都要保证给读者提供稳定的价值。   不过,对于公众号运营来说,内容增长只是基本功。单一的涨粉形式只能保证账号缓慢的成长速度,在快节奏的新媒体赛道上和其他账号越落越远。   纯靠爆款内容做增长偶然性大,内容传播依然依赖已有资源。   比如《谢谢你爱我》在篇篇10w+的账号视觉志上推送,就能达到几千万的阅读,如果放在一个日常阅读1w的账号上,也许只能刚刚够到10w。   启动人数少,时间空间等各方面因素会大大限制内容传播的发挥。粉丝基数大,意味着覆盖的圈层更多。   一篇具有爆款传播力的内容,如果只能在几个小圈子里传播,也只是阅读数据好看一些,涨粉比平时多一些。只有成功出圈、获得更多圈层的自发传播,才能真正实现真正意义上的数据暴增。   要想内容在短时间内被更多用户看到,还是需要其他更稳定有效的增长方式,协同产生爆款效应。   2
  互推涨粉   互推涨粉就是账号通过文章互相推荐,进行粉丝资源置换。相同体量、相似受众的账号通过这种方式抱团取暖,互帮互助,是一种常见的免费涨粉方法。   这种方法的可行性就在于,普通读者关注的公众号有限,他们往往愿意通过已关注公众号的推荐,关注更多有价值有趣的账号,来丰富自己的碎片化时间。   同时,微信公众号数量众多,可以持续找到符合条件的不同账号进行互推,带来稳定的粉丝增长。   如何快速找到可互推的账号呢?   一个高效的方法,就是去新榜/清博上打开相关分类,找到指数相近的同类型账号,关注之后看互推位置的数据,如果跟我们的互推位置的数据大致相同,再通过菜单栏中的联系方式找到相关工作人员详聊。   输入"tag:"可搜索出带某个标签的账号   如果本身体量比较小,可以关注同领域大号的转载来源账号,能够很快整理出一些可用账号。   要想使互推能够尽可能多的转化粉丝,就一定要写好互推文案。   文案内容一定要做足关注引导。如果光是放一篇精彩文章,在文末进行文字推荐,那就跟转载效果差不多,导流不明显。要保证点进来的读者不流失,都能看到引导关注部分,就要在文章开头尽快进入引导。   可以用公众号小编的口吻,设计人格化的真诚推荐语;抛出比较吸引人的文章开头,再给出二维码引导关注回复后获取文章;抛出有价值感的资料,关注回复资料获取或加入社群等。   总之,要在一篇文章内,尽可能的把公众号的价值点都表述清楚。因为互推账号的读者只有这一次机会了解你。   同时,互推文案要尽量符合用户预期。如果仅为博人眼球,跟公众号本身内容没什么联系,即使引导来更多粉丝,质量也不高,很难留存。   互推多了之后,就要整理互推排期表格以免日期重复。也会逐渐了解和加入一些互推群,大家会在群里提供账号名称和类型、互推位置数据、可约排期等信息,可以高效地约到合适的互推。   使用不同的文案、账号进行互推,获得的增长效果也不同。要及时分析互推效果,进行文案优化,最大化的利用好互推资源。   3
  活动涨粉   内容涨粉和互推涨粉都很依赖用户对内容的自主选择,比较适用于自媒体账号日常增长。   对于有一定预算,想迅速扩大体量、形成规模效应的账号(尤其是企业号)而言,借助工具进行裂变活动,在短时间内大量吸引目标用户是最好的方法。   在挑选裂变工具时,尽量选择活动体系成熟、有大量成功案例参考的平台。如果是小平台很容易出现流程不完善、活动出bug或是效果不佳的问题。   下面以比较常见的任务宝工具为例介绍几种裂变活动。   积分换购用虚拟积分进行礼品换购是一种高粘性的活动增长方式。   用户每邀请一位好友扫码海报关注公众号,就可获得一定的积分奖励。累加足够的积分,即可进入积分商城兑换心仪的礼品。   涨多多平台任务宝x某金融平台   借助成熟的第三方工具,可以节省很多活动流程上的思考和管理成本,直接按照给定的活动框架进行文案和海报提供即可。   如果拉新的用户取关,还会取消该部分积分,能够保证活动效果,大大减少被"薅羊毛"的可能。   涨多多平台任务宝x某金融平台   积分商城可持续更新活动及奖品,提升用户粘性,进一步刺激用户进行拉新。   据了解,该金融平台这次裂变活动的参与人数在2万以上,单日净增关注近1万。工具增长快、准、多的效果可见一斑。   课程试听   课程试听是几乎零成本的活动裂变方式。让用户免费试听一两节基础课程,再通过拉新解锁其他课程,或直接转化,购买高级课程。   这种增长方式获取目标用户相对精准,用户在体验课程的过程中也会提升信任,有利于完成增长和转化。   涨多多平台任务宝x某培训机构   多阶奖励多阶奖励是设置诱饵,要求用户邀请好友关注获得奖励。   不通过积分商城发放奖品,而是在公众号后台根据提示进行自动发放。奖励可以是网盘资源,投入成本极低,操作也更加简单。   以某培训机构为例,在涨多多任务宝奖励设置的【多阶奖励】中,设置任务人数为4人。粉丝邀请4位好友扫码海报关注公众号,完成任务后,公众号自动发送完成提示语。   涨多多平台任务宝x某培训机构   使用这种方式要注意降低获奖门槛,放大诱饵价值。   4
  公众号增长不是单选题,只有根据自身特性,选择多种增长方式并行,同时做好内容留存,才能形成一个健康的增长闭环,在激烈的流量竞争中立于不败之地
 
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