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地方高校市场营销专业创业能力培养体系的构建


  摘要:培养方案是人才培养目标的重要依据,课程体系是落实人才培养目标的重要依托,地方高校必须要根据时代特点在培养方案中应以创业能力为导向,坚持原则来构建创业能力体系,有效提高市场营销专业学生创业能力实效性。
  关键词:市场营销;创业能力;体系;原则
  一、构建市场营销专业学生创业能力培养体系的原则
  地方高校开展大学生创业能力培养体系的构建要坚持三个原则:
  1.共性与个性结合
  众所周知,教育有促进人的发展和促进社会的发展两种功能,就决定了教育的两种责任,即对社会生活主体的人和社会本身负责任。为此在今天积极推进创业能力培养的过程中,我们需要对创业能力所需的理论知识、社会责任担当的共性要求是必要的,而且也是非常完成的。同时教育者应清晰地看到,因就业环境压力、社会发展新要求及个人发展新变化,使市场营销专业学生发展多元化、个性化需求不断提高。为此,在市场营销教育中在满足共性需求的同时,还要积极鼓励和支持个性发展,进行教育资源整合,挖掘教育潜能,通过新技术等教育设计来满足学生个性发展的需要,对于市场营销专业学生发展来说更显得尤为重要。
  2.创新性与创业性结合
  创新是所有发展的源头,是一个民族发展的灵魂,更是企业发展的动力。没有创新就没有发展的可能。所以创新能力是大学生应该具备的未来发展不可缺少的潜能和动力,也是其在企业发展或是个人创业发展中源源不断的源泉。创业能力实施也首先拥有创新能力的基础上,在其他能力的配合中有效实施的最终结果。创业能力分为生存性创业与创新性创业,在当今社会竞争激烈的状态下,教育成本的家庭负累,使很多学生选择生存性就业或创业,许多市场营销专业学生有意识选择成本相对少、进行生存性创业的尝试,许也为未来进入社会创业进行各种准备,没有高口号,有的只是脚踏实地的创业,这个创业谈不到真正意义的创新,他可能把自己家乡的特色美食开到自己所在的学校或城市中,可能把自己新产品、新市场等,但这种种尝试,对市场营销专业学生创业能力培养有着具体的示范作用。
  3.理论性与实践性相结合
  在当今,创业能力的培养一定要有一定理论储备,市场营销每个理论的诞生、形成及带来的影响,都是解决企业问题,对企业发展乃至整个社会市场产生重大指导意义,是人们找到解决问题的重要法宝。为此充分学习,站在前人的臂膀上,在今天创业能力的培养中加强实践环节的同时,绝不能偏废理论学习的系统性,理论指导下的实践进行有效创新,进行理论创新,在实践环节中进行创新,在创业能力的培养中将理论和实践有效结合。
  二、地方高校市场营销专业创业能力体系构建
  根据时代特点,针对学生差异性和需求多样化特征,構建市场营销专业创业能力的"课程不断线—专项专练—活动辅助突出"立体化培养体系。
  1.创业能力培养课程体系不断线
  可以根据不同阶段开设不同课程满足创业能力培养需要。通过一系列课程设计,培养市场营销专业学生从创业意识、创业专业素养形成再到创业实操训练,创业能力从思想萌芽到学习活动再到创业活动,完成共性能力培养,对学生的个性需求进行引导,突出实践性,通过创业能力课程不断线体系的构建,实现创业能力培养和提高。(见图1)
  2.进行市场营销综合实训系列课程的设计,进行专项专练,提高创业能力实操能力。
  设计市场营销实训系列化课程。在开设案例分析、市场调查等系列实训课程基础上,可开设市场营销综合实训课程,通过一个企业市场营销活动的全过程进行教学组织,以项目团队自主组合,从市场调查和决策开始,通过项目选择、产品选择、市场细分、目标市场选择和市场定位,营销策略的制定调整、谈判、物流、结算、售后服务全过程,综合运用市场营销专业所有知识,该课程目的是通过以上环节,使学生真正了解市场营销的实际运作过程,培养学生独立开展市场营销工作的能力、合作能力、市场识别和把握能力,也为自主创业打下基础…对于创业意识较强、能力较强、较为成熟的学生,通过创业实践活动、个性化指导、资金支持等形式进行培育和孵化。还可以使成熟的大创项目进行实际运作等环节来进行专项专练,提高创业能力实操能力。
  3.高效利用地方区域资源,开展各项活动辅助进行创业能力培养。
  (1)参观地方创业园。在大一、大四学期分别组织学生参观地方创业园,其设计的目的和活动目标有所不同。在大一阶段,参观创业园是引起学生创业兴趣,在学习中有意识地学习创业的能力,选择创业项目。在大四组织该活动,尤其是对于创业意愿非常强的学生进行深层次的探讨和学习,交流创业的运行所需要的。
  (2)创业宣讲活动。邀请地方企业家、企业营销总监等来学校做创业报告会、市场管理经验交流会等,对市场营销专业学生进行创业活动的宣讲,组织与企业家、与企业管理者进行深度交流,通过其了解、学习,增加学生对市场的深入认识和理解,对创业能力有了更加理性认识和思考。这些活动的开展都是为了市场营销专业学生创业能力培养和提高。
  总而言之,市场营销专业在培养方案中注重培养学生创业能力的培养,与时俱进,才能培养出具有创业能力、全面发展的高素质市场营销人才。
  作者简介:
  丁晓晶,通化师范学院工商管理学院,1965年11年生,女,汉族,吉林通化人,硕士研究生学历,职称:教授,研究方向:企业研究。
 
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