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新媒体时代企业宣传工作路径探究


  王焱++武立新
  摘 要:随着通讯信息技术不断进步,现今社会已进入了新媒体时代。这将给各行各业带来了前所未有的机遇与严峻的挑战。本文主要分析了在新媒体时代下对企业宣传的路径探究。
  关键词:新媒体;企业;宣传
  相对于传统的平面媒体而言,新媒体具有开放性、互动性等多方面的特征,企业在使用新媒体的过程中,应当对员工的诉求加以掌握,通过对新媒体的充分运用来提高企业的凝聚力。
  一、新媒体的运用有利于企业凝心聚力
  企业在发展和进步过程中,新媒体发挥着关键的作用,能够有效的传播企业文化和信息,能够对企业的各个部分产生很大的影响,其中包括会影响到顾客与企业之间的关系,还会影响到员工之间的关系。企业可以通过新媒体这样的方式将企业的文化深入到员工中,能够通过这样的形式,拉近企业和员工之间的关系,员工就能够更加了解企业的文化和发展方向,还能够提升员工的工作热情和积极性,对整个企业的发展来说有着积极的作用。在企业发展业务的时候,能够让客户了解企业文化和特色,通过这种形式能够更好的开展业务工作。总的来说,新媒体能够帮助企业将企业文化进行扩散,从而给企业带来经济效益。
  二、新媒体的应用有助于企业的改革与创新
  通过相关调查显示,员工对于信息的需求非常大,但是也有员工认为,管理层所发布的信息并没有及时更新,这就需要企业在实际运行中根据发展特点进行适当的调整:
  (一)对企业内网进行改版与升级
  需要对企业内网进行改版和升级,因为在内部传播信息的时候,内网是很重要的,领导者应该重视和关注内网传播的形式和效果,因为这个链接企业与员工之间的桥梁,如果做好的内网的升级与改版就能够实现内部传播的有序进行,同时也能够使得各个部分的信息进行有效的传播与沟通,所以这部分的工作也是很关键的,是领导者需要关注和重视的。
  (二)液晶显示屏的优化
  在新媒体的管理方式,包括其各个方面都进行改进之后,相关的设备和技术也需要不断的改进和进步,才能不断适应不断变化的新时代。液晶显示屏就是一个很好的传达信息和数据的平台,通过这样的形式能够有效的传递信息,这样的形式有很高的效率,可以利用这样的形式对动画、影片等进行传播。
  三、新媒体的应用有利于明确企业的定位
  (一)主要媒体的定位与组合
  以所在油田系统二级单位为例,现有的传统企业媒体包括企业内部网页、电梯口电视等,新媒体则以企业内网、电子液晶屏为主,共同组成全方位的现代新媒体体系。我们盘点分企业现有的媒体使用频次和覆盖面后,对各类媒体重新定位。
  (二)融合式媒体生产与"全媒体"平台构建
  从媒体形态的维度对媒体重新定位,又以新闻事件和发展时间为中心对媒体进行纵向组合,实际上已经形成了"全媒体"平台的雏形。
  (三)新媒体人才的培养
  要想做好新媒体一体化,就需要建立健全完备的人才队伍,才能够实现人才之间的相互配合和工作,就能够更好的做好宣传等工作。在进行现场信息发布的时候,可以实现一体化,例如将新闻现场进行图片拍摄、新闻编辑和视频采集可以一体化,将这样的工作集中到一个人身上,能够有效的节约人力成本,也能够节省时间等,这样的形式在日常生活中也很普遍,也成为了现今阶段常用的新闻发布形式。同时,需要完备整个团队的人才队伍建设,因为整个宣传需要一体化,所以就要求对团队建设更加的严格和完整。
  四、打造品牌,内外共树企业形象
  运用和发展企业沉淀的文化底蕴,是成为引领团队实现可持续发展的强大动力,这是需要重点规划和推进的工作。
  (一)明确企业外网的定位
  互联网是企业对外传播、打造品牌的主要平台。首先,从服务项目入手,通过对栏目的开发,形成以技术服务文化为主的外网定位。同时,可以借鉴"网上世博会"的成功经验,在企业外网、社会网站上搭建"网上技术"平台,将企业主营技术通过网络3D互动形式进行技术展示。这里融入了企业品牌、经营理念、技术实力等,使客户可以通过网络了解企业的历史、产品和文化,有助于传播企业形象。针对企业的外网宣传,还有很多细节需要注意,不能够忽视部分对整体带来的影响,也需要从整体上来进行把握。
  (二)其他新媒体的运用
  作为一种新兴的"自媒体"传播形式,微博、微信带给我们一种全新的媒体体验。我们需要注意到借助这些新媒介传播力量的重要性,当然也有几点要注意的地方:首先要注意对粉丝数量和质量的严格把关控制,寻找和维系的主要对象应是目标客户群;其次,在信息推送手法上要善于使用图片和"微博体";再次,可以鼓励开通吸引企业内部专属人群的微博、微信号,与企业特定人群实现互动。需要将各个新媒体进行融合运用,才能够实现传播一体化,能使得传播效果最大化。
  (三)舆情监控与危机处理
  当然,新媒体也是一把双刃剑。正面消息和负面新闻同样快速传递且不可控。做好舆情监控和危机管理是新媒体运用中必须考虑的问题。目前可以采取的主要措施为建立日常舆情监控机制,形成网络舆情周报制;建立舆情应急预案,应对突发危机事件;设立"新闻发言人",统一新闻口径和发布途径,处理好相关的事务和突发事件是很重要的。
  五、结语
  在新媒体时代下企业在开展宣传工作的过程中,可采取的宣传手段是很多的,负责宣传工作的部门可以根据实际的工作需要,合理选择媒体进行单位的宣传工作,甚至可以同时采用几种手段相结合,全面宣传单位精神,塑造单位的"立体"形象,以求发挥最佳效果。
  参考文献:
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