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王老吉品牌保卫战的标本意义


  近日,广东高院终审判决,不予采纳同兴药业有限公司(王老吉药业港方股东,简称同兴药业)对王老吉药业所提出的强制清算申请。同时,广药五地起诉加多宝,均获受理。王老吉由此彻底摆脱了内部纠纷,未来将全力冲刺,力争获得二次飞跃。
  中国版工业4.0规划——《中国制造2025》终于出笼,此规划制定了九大战略重点,以及十大突破领域,制造业为国之重器,被寄望于成为中国未来成为强国的战略发动机。
  在中国的未来长远期规划中,其实现分三步走,第一步,到2025年迈入制造强国行列;第二步,到2035年我国制造业整体达到世界制造强国阵营中等水平;第三步,到新中国成立一百年时,我制造业大国地位更加巩固,综合实力进入世界制造强国前列。
  中国拥有广阔的大陆市场,但是,由于国民收入偏低,导致低端消费流行,未来,中国将从低端消费,过度到大众消费,在此过程中,必然产生对基本工业品的大量需求,这种趋势,注定了制造业在中国大有可为。
  有友在日本银行工作,在一个微信群中,非常高兴地说,日本人,其实还有喜欢的中国货,她发现,不少日本同事,就喜欢喝王老吉凉茶,来自中国的产品。既然能去日本买马桶盖、电饭煲,日本人喜欢喝的凉茶,中国不就可以多制造一些?
  目前破局最大的希望,在于内需的振兴。中端阶层,大众工业,大众消费,方才为中国强盛久远之道。就具体产业选择而言,未来引领中国实体经济突围的产业,必须有三大特点。
  其一是彻底市场化的行业。如果说中国有什么行业能够称与全球强国的主流产业相抗衡的话,那就是市场化很彻底的行业。最典型的是家电行业和快速消费品行业。家电行业经过90年代的开放至今,已经逐步形成国产品牌一统天下的局势,中国竟然成为全球第一家电王国。在快速消费品领域,王老吉从一个偏居一隅的广东品牌,几年时间,就扩张到全国,甚至风靡亚洲,成为一代饮料巨头,其生存能力和发展潜力,十分惊人。未来,如果说中国能够在几个行业率先突围的话,王老吉这样的企业,应该是值得期望的。中国需要更多的王老吉,更多的美的和格力。
  其二是,中国的王者行业,必须在大众消费领域出现。内需被寄托为振兴中国经济的最大希望。鉴于中国并非富国,建立在大众消费市场基础上的行业,将是希望最大,最先实现突围的行业。王老吉不几年就成长为巨大企业,不仅因为其管理层有出色的经营能力,亦是借了中国消费市场快速成长的大势。
  其三是,最杰出的企业,一定在中国市场经济最发达的地方诞生。阿里巴巴成长于浙江,华为成长于广东,腾讯崛起于深圳。而王老吉所在的广州,为珠三角腹地,一直以来引领中国的改革,在新一轮的改革中,广东可谓中国改革之胆,其在商业环境的透明度,市场竞争的彻底性,法治的相对完善,契约精神的深厚方面,独步于全国,这是王老吉未来可借重的宏观环境。
 
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