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不改变就只有等死淘宝内容化不是说说


  淘宝为什么要内容化?
  环境的改变
  现在已逐渐进入无线互联网时代手机已经成了生活的一部分,而且都是智能手机,等于每个人手里都握着一台小电脑,随时都可以上网,接触外界的窗口、机会越来越方便快捷。大家上网可能更多是为了消闲,漫无目的,都会寻找自己喜欢的来逛,所以各种手机APP都会迎合这种趋势,投其所好,提供各种好玩的来吸引大家。
  而淘宝如果不顺势而为,那么淘宝在我们的手机上就只是一个卖货的APP,只有当我们需要买东西了才会想起来打开手淘,用完就会关闭,久而久之,这样对用户的粘性会越来越低,粘性降低人气自然下滑,而人气就是流量,淘宝缺流量了,那必须要从其它地方购买流量或导入流量,而淘宝做的就是流量生意,这是淘宝的命脉,淘宝不可能让自己的流量入口掌握在别人手里,从前几年淘宝封杀导购网站(蘑菇街、美丽说,等等)就可以看出来;这是淘宝方面。
  另外一方面,其它那些好玩的APP,如果用户越来越多,那么时间长了,有人气的地方自然会产生商业,如果他们要盈利必然要靠流量变现,那首先会想到卖给淘宝或卖给淘宝的竞争对手,这直接会影响淘宝的收入和地位,如果野心再大一点,自己直接做电商也都有可能。而电商正是淘宝的主业,不可能坐等其他人来挖自己的墙脚,卧榻之旁,岂容他人鼾睡?
  我们手机上网无非是围绕两点:交往的人和感兴趣的事;只有人和事这两点才能把人群聚集起来,人的交往,即社交方面,这是淘宝天生的弱项,早期也努力过,结果"来往"还是黄了。
  自己不能亲生那就收购入股,所以就开始入股微博、收购优酷、UC、投资陌陌,凡是能在无线时代带来流量的移动社交平台,阿里都要想办法插一手,假设,如果微信不是腾讯的、而是一家独立的公司,我估计阿里会不惜一切代价收购或入股。
  吃喝玩乐买全都有,一站式搞定!尽可能的把广大网民拖住,占住大家的时间留在淘宝,而手机一屏只能打开一个APP,看我的,必须关闭你的,壮大自己的同时又抑制了别人,谁占用网民的时间越多谁就会胜利。
  电商已进入无线时代,人气即流量。淘宝要保住流量,那必须自己要有生产流量的能力,而生产流量首先要把人群聚集起来,社交方面,淘宝先天不足。所以内容方面就是淘宝不得不面对的选择,可能也是唯一的选择。
  以上是说的淘外大环境,下面说说淘内;
  顾客行为的改变
  PC时代,顾客寻找商品是通过分类导航和搜索,当然主要还是靠搜索;而到了无线时代,都用手机购物了,对于有明确购物目标的顾客,那会直接搜索;而有些目标性不是很强的顾客更多的是逛,在网上像逛街似的,会不断的划屏,所以淘宝在被动搜索的同时又增加了主动推荐,把一些优秀的商家基于千人千面的原理,创造多个流量入口,针对性的推荐给顾客,尽量让大家都能在淘宝逛的开心。
  PC时代,搜索一枝独秀,而到了无线时代,手机屏幕小,展示位有限,如果全靠搜索难以发挥优势,顾客也没有耐心一直搜下去,所以就变成搜索+推荐了。那么要想得到淘宝的推荐,首先你自身要比较优秀;其次你要符合淘宝的发展方向;再次,有时候还不能赤裸裸的硬推,容易被当成广告,可能要含蓄一点,通过内容化的方式去呈现。
  而顾客方面,大家都在手机上刷屏,如果你要让我点击你,那首先要引起我的兴趣,才能让我在刷屏的过程中停留,比如你在一堆衣服鞋子中,发现了一条视频,这样被点击的机会可能会更多。
  总之,有些事情并不是自己想去做或愿意去做的,而是形势所迫,被逼的。
  也许有的朋友觉得淘宝内容化搞不长,可能只是凑个热闹赶个时髦,但现在已经进入移动互联网时代,内容化是淘宝为适应无线时代而产生的新的营销方式,现在都是手机淘宝了,我们不可能再回到PC时代,时代的发展是不可逆的。而我们唯一要做的只能顺势而为、与时俱进。小编推荐:新手必备:微淘内容发布基本操作
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