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证券类博客的股评特点分析


  内容提要:随着信息技术的不断发展,股评传播载体开始向新媒体方向拓展。本文以证券类博客的股评为研究对象,对证券类博客股评的内容、语言风格、投资倾向和预测准确性进行了分类统计与分析,发现证券类博客的股评具备内容各有侧重、语言风格多样、投资倾向各有偏好、预测准确性有待提高等特征,在传播上具有及时性、互动性和个人特色鲜明的特点。
  关键词:新媒体;证券;博客;特点
  国家经济的高速发展少不了证券市场这个助推器。股评作为影响证券市场的一个重要因素,通过对股市行情的分析与评论,在一定程度上影响着人们的投资决策,进而影响着市场走向。随着互联网技术的不断发展,网站、博客等新媒体平台的股评写作与传播异军突起,结合新媒体特性分析证券类博客的股评显得十分必要。
  一、股评的内容特点
  (一)样本说明。股评的点击量越多,传播范围越广,对受众投资决策的影响越大。截至2016年6月30日,搜狐網财经频道证券类博客中点击量排名前四的股评家分别为沙黾农、股参会、丁轶和展锋,每人总点击量均过亿,且分别有着不同的股评风格和内容侧重点,有利于对比分析。此外,受到熔断机制和养老金入市等信息的影响,2016年上半年我国股市波动较大,选择这一样本区间能更好地分析股评预测的准确性。因此,笔者手工搜集了上述股评家在2016年1月1日至2016年6月30日期间发表的股评,以此为样本进行了整理分析。
  (二)股评的内容分类。根据研究需要,笔者将股评分为盘前消息汇总、盘中实时解盘、盘后总结、盘面预测、操盘技巧、其他等六个类别。不同类别的股评在内容侧重和受众影响上是不同的。
  盘前消息汇总主要是指股评家在开盘前收集和整理最新政策、国内外市场动态等信息,及时地给投资者提供参考材料。盘中实时解盘主要指在交易期间股评家对不同时点的盘面情况做出评析和建议,可以对投资者在后续交易时段的投资行为起到指导作用。盘后总结是指股评家在闭市后发布的有关上一阶段股市运行情况的总结分析,投资者可以据此总结上一轮投资行为,调整下一轮投资计划。盘面预测是股评家对未来较长时间内大盘发展情况的预测,在内容和作用上与盘后总结有着相似之处。操盘技巧类的股评则指包含技术分析法、政策分析法等内容的股市评论文章。其他类股评主要是指除了上述五类股评之外的能够从侧面反映股市运行状况的股市评论文章。
  (三)股评内容特点的统计与分析。根据上述分类标准,笔者发现在391篇样本股评中,盘前消息汇总、盘中实时解盘和盘后总结类的股评最多,合计占到了样本总量的83.12%,而盘面预测、操盘技巧和其他类的股评较少。尤其是操作技巧类的股评,只占到了样本总量的3.58%。股评在内容上产生这样的特点,与受众需求及我国股市自身的特点有着很大关系。
  首先,股评的阅读者通常是股市投资者、证券从业人员、政府相关机构及企业经营管理人员,其阅读股评的目的是为投资经营决策或相关政策制订寻求参考意见。为了满足受众需求,股评家们在股评写作时往往会侧重于对股市运行的整体把握与细致分析,收集和整理盘前、盘中、盘后的相关信息。同时,为了适应新媒体环境下越来越明显的分众化需求,股评家们在信息汇总中通常有着不同的侧重点。如沙黾农以盘前消息汇总为主,专门开辟"股市早八点"栏目对隔夜市场信息和当天政策信息进行汇总和评析。而展锋则以盘中实时解盘和盘后总结为主,每天中午和晚上分别发布股评对当天前市大盘和午后大盘做出评析。
  其次,我国股市参与者中散户群体庞大,他们缺乏系统、专业的证券投资学知识,难以理解过于艰涩的操盘理论,因此,股评家们很少发布专门的操盘技巧类文章,多是在表达投资建议的时候对相关操盘工具进行简单描述。如侧重个股分析和推荐的股评家展锋,其固定栏目"每日百万模拟实盘",运用自有操盘技巧进行额度为一百万的模拟操盘,以对购买他所推荐股票的投资者们起到参考作用。尽管如此,其股评的主体部分仍然是个股分析,而不是操作技巧讲述。
  二、股评的投资情绪与语言风格
  (一)股评的投资情绪。按照股评所表达的投资者情绪,本文将股评文本分为积极股评、消极股评、中性股评和其他四类。经统计得知,样本股评以积极股评和中性股评为主,分别占到了样本总量的28.97%和50.38%,消极股评和其他类股评合计只占样本总量的20.72%。如果说其他类股评是因为受到股评内容的影响而占比较小的话,那么消极股评占比仅16.62%,不足中性股评占比量的一半,就值得我们探究了。
  事实上,即使是在股市不景气的环境下也少有股评家发布消极股评。在我国,媒体是党的耳目喉舌,而在新媒体的环境下,知名股评家作为自媒体也承担着信息传播的功能,其言行虽然较传统媒体自由,但同样也会受到政府及体制的约束。因此,在发表个人意见时股评家们也会考虑到信息传播的社会影响,就如沙黾农在股市大跌时说"我不想增加大家的恐慌"。不过我们也发现了一个有趣的现象,即在股市波动性上涨的时候,股评家们的消极股评反而有所增多。这或许也与股评家们谨慎发言的态度和身负的社会责任有关。在股市上涨时,人们原本就投资热情高涨,此时股评家们如果一味唱多,可能会加剧股市中投资泡沫的产生。
  (二)股评的语言风格。语言风格是作者通过作品显现出来的较为稳定的总体格调。由于受到个人思想、生活经历、语言修养等因素的影响,不同作者在语言风格上往往有着自己的特点。但是在个体差异之外,我们仍然能够发现证券类博客的股评在语言风格上的共同之处。
  首先,由于股评家的言论可能会给投资者造成较大的影响,尤其是在信息传播极其迅速的互联网时代,证券博客类股评动辄单篇阅读量破万,其言论可以在很短的时间内传播到非常广泛的受众之中,所以股评家们在发言时往往秉持着小心谨慎的态度,多使用中性词汇或不确定词汇。比如说使用"可以"、"或许"、"如果"等字眼,或者在文末用红字标明"以上博文仅代表个人观点,不构成实际操作建议,据此入市,风险自担"等。
  其次,随着互联网为人们提供的自由发声的平台越来越多、越来越大,人们开始具备在网络上自由表达个人观念的习惯,成为了私人化、平民化、普泛化和自主化的传播者。在这种信息传播中,由于缺乏把关人的把控,人们的语言往往更为犀利直接。例如展锋在盘后总结中说"不跟着我做的人是愚蠢的",股参会将股评标题取为《大L之下不是V而是U,央妈的无奈是对股市不再爱了吗?》,类似的语言是绝不可能在传统媒体的股评中出现的。因此,尽管证券类博客的股评家们秉持着小心谨慎的发言态度,但是与传统媒体的股评家相比,他们在语言风格上仍显得更为开放。
  三、股评预测的准确性
  股评预测的准确性一直都是学者们进行研究的一个重要方面。博客作为人们获取股评的主要来源之一,是否能够对市场走向做出准确的预测,是学者们判断博客股评价值的重要依据。
  (一)对大盘走势预测的准确性。股评家主要分为三类:一类是技术分析派,第二类是基本面分析派,第三类是结合派。我们无法判断哪一派别的股评家能够更准确地预测股市,也无法对比出在股市预测中究竟哪一种预测工具更可靠,但我们可以对一定量的样本进行数据分析,得出在通常情况下股评预测的准确性。笔者选取样本期间内股市波动幅度较大的两个时间段,对该时间段内股市大盘的实际走向和样本股评家的预测做出对比分析。
  1.2016年1月4日至2016年1月11日。2016年1月4日是新年开盘的第一天,也是熔断机制正式开始实施的一天。然而,被寄予了"控制交易风险、减少市场波动"厚望的熔断机制并没有给新年带来开门红,股市从1月4日起出现了波动性下跌,在5个交易日内跌幅达到3.33%,到1月11日开盘时已从上周一的3296.26点跌至3016.70点。
  在这一周的股市下跌中,搜狐网财经频道证券类博客点击量排名较前的四位股评家共发表了16篇股评。其中预测股市下跌的有9篇,预测股市上涨的有4篇,没有明显预测倾向的有3篇。总体而言,本阶段股评家预测的准确率为56.25%,达到了预测总量的半数以上。但在分日预测上,并不是每一个股评家都能取得较高的准确率。如点击量排名第一的沙黾农在1月6日发布看涨股评,但1月7日大盘下跌了237点。股评家丁轶在1月5日的股评中说"严格来说,咱们A股股民什么时候舒坦过?"但次日大盘在熔断机制下并没有继续下跌,而是上涨了74点。
  2.2016年2月22日至2016年2月29日。2016年2月,股市经历了一个先涨后跌的过程,其中2月1日至2月24日是一个比较长期的波动性上涨,从2月24日至2月29日是短期的波动性下跌。为了方便对比,笔者选取了波动性下跌的一周来进行分析。
  在这一周的股市下跌中,搜狐网财经频道证券类博客点击量排名较前的四位股评家共发表了22篇股评。其中预测股市下跌的有8篇,预测股市上涨的有10篇,没有明显预测倾向的有4篇。总体而言,本阶段股评家预测的准确率较低,仅36.36%。面对元宵节后连续下跌的股市,股评家们纷纷采取了鼓励措施,试图缓和股民情绪,避免因投资者跟风抛售而导致的股市大幅动荡。
  (二)对同一信息股市预测的统一与分歧。股市中常常充斥着各种利好或利空的信息,对于同一信息,不同性质的媒体和同一性质媒体中的不同个体,在信息解读上是既相互统一又相互矛盾的。下面以2016年上半年影响股市的重要信息——熔断机制为例,分析在面对同一信息对股市进行预测时,传统媒体和证券博客类媒体的统一与分歧。
  首先,这些预测性股评的共同点是都对大跌原因做出了分析,并有着缓和恐慌情绪,安抚投资者的倾向。如《证券时报》在1月5日的头版头条上发布新闻,认为"新年首个交易日A股触发熔断,与多个不利因素的共振相关","市场连续触发熔断的概率不大"。《证券时报》还推出"聚焦A股首次触熔"的专版,对前日的市场异动做出了详细说明和深入分析。搜狐网的证券博客类板块也从1月4日收盘后就开始发布相关股评,其中不乏与《证券时报》的观点相类似的股评。比如沙黾农说"不要在大跌后卖股票",占豪认为"熔断不会改变市场的趋势","今天市场的大跌应该主要有四方面因素"等。
  其次,在统一倾向中仍然有许多不同的聲音,尤其是在新媒体当中,股评家们的观念冲突较为明显,这或许与各个股评家分析市场行情时的出发点不同有关。以政策面分析为主的沙黾农认为股市的下跌是一时的,"有一天会向上熔断提前收盘"。而以技术分析见长的丁轶说"第一个交易日是让所有人跌破了眼镜,简直没法评论",同样侧重于技术分析的展锋则直接在1月4日收盘后打出了"首日暴挫,熔断助涨更助跌"的标题。
  综上所述,股评预测的准确性是很难保证的。在两个样本区间里,分日预测的差异性较大,且没有预测准确率超过60%的样本区间。而当面对同一条可能影响股市的信息时,股评所表现出来的投资倾向也呈现出统一中又有分歧的局面,令受众很难以此作为投资依据。
  四、证券博客类股评的传播特点
  (一)及时性。在理想市场中,投资人不用花费任何成本即可在市场上获得很多信息,从而做出更好的投资决策。但在现实生活中理想市场是不存在的,因此我们就需要媒体的介入,媒体信息提供得越准确、越及时,越能获得人们的信赖,越能在竞争中占据有利地位。
  当预测的准确性成为股评传播中一个难以攻克的议题后,及时性就变得尤为重要。与传统媒体相比,作为新媒体的博客在及时性上显然做得更好。证券博客类股评不仅可以提供与报纸相同的反复阅读,也可以提供与电视直播相同的滚动信息,对股市进行实时解析。并且,博客在信息获取的及时性和信息传播的广泛性上要远远优于传统媒体,这就使得其股评能够影响到更多的受众。
  (二)互动性。证券类博客的股评在传播中的另一个特点就是股评家和投资者之间的互动性增强。在互联网时代,受众已经从传统传播环境中单一、被动、消极的信息接受者逐渐向多元、积极、主动的信息生产者转化,受众的及时反馈会对信息产生反作用,并影响信息传播的效果。
  在传统媒体的环境下,投资者很难和股评家进行交流,尤其是实时交流。而新媒体却给投资者们提供了一个与股评家实时交流的平台。比如说博客中的读者评论区使读者可以在阅读股评之后,针对股评内容提出自己的疑问,或者给出自己的不同意见。只要股评家愿意,他们就能够及时回复读者的疑问,这不仅可以使股评家的股评更有效地影响投资者决策,也能够在问答中增进双方对股市运行的认识。
  (三)个人特色鲜明。新媒体环境下信息的传送是井喷式的,要想在大量信息中获取眼球,就必须要有鲜明的个人特色。这种个人特色在股评中表现为两个方面,一是固化的预测倾向,二是鲜明的语言特点。
  固化的预测倾向主要体现为股评家们常常有着自己的一贯的投资倾向,即以看多或看空为主,又或者以中立态度为主。如样本期间沙黾农共发布115篇股评,其中积极股评有68篇,占到了个人样本总量的59.13%。而展锋则以中性股评为主,样本期间共发布股评235篇,其中中性股评149篇,占到了个人样本总量的63.40%。鲜明的语言特点是指新媒体的股评在语言表达上通常有着明显的个人特色,敢于发声,敢于表达自己的个人情绪。以展锋为例,面对1月4日的暴跌时,他说"2016年最大的不确定性就是管理层","不说太多了,一将无能累死千军";面对5月6日的震荡时,他说"在最容易笑出声音的时候,市场却选择了放屁",这些言论都表现出了鲜明的个人特色。
  参考文献:
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