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媒体融合视角下的报纸转型探析


  芦海英+甄智力+武乐贤
  内容提要:随着网络信息技术的进一步发展媒体融合大潮对传统纸媒产生了广泛影响,促使传统纸质媒体必须结合时代发展需求进行转型。本文从媒体融合的时代特征出发,对报纸自身价值优势加以分析,并据此进一步探讨了报纸转型的几个主要着力点。
  关键词:媒体融合;报纸;转型
  报纸以其独特的新闻优势,长期在媒体阵营居首要地位。但在当前信息化的社会环境中,报纸面对网络和新媒体的挑战,压力骤增。媒体融合是当前报纸突破困境、实现新的发展的必由之路。
  一、媒体融合环境及报纸特征分析
  媒体融合是新时代背景下受到网络信息技术影响而出现的媒体发展的必然方向,是信息时代发展的必然。2014年8月,习近平总书记对传统媒体与新媒体融合发展进行了明确阐述,指出了媒体融合的未来方向。2016年2月,习总书记又在党的新闻舆论工作座谈会上指出,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性;要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。媒体融合是发展的主要方向,报纸作为传统媒体唯有积极面对和拥抱这种发展趋势,对自身做出果断调整,才能开拓新格局,获取新的发展机会。
  首先进行媒体融合环境特征分析。在媒体融合环境下,数字化是最突出的表现之一。当前社会,快节奏的生活和工作成为人们的主旋律,时间的碎片特征也日渐突出,对于信息获取而言,由于受到时间碎片化及科技发展的影响,人们更多开始使用数字技术获取信息,且以移动端获取方式最为突出。但在这样的信息获取过程中,一个显著的特征是数字化信息的免费性,这种特性让信息消费群体对付费信息有所抵制。
  此外,媒体融合的趋势特征还重点体现在融合方面,即多种媒体开始呈现融合和交叉的发展状态。这种融合表现为数字化与其他传统媒体的融合,辅以其他媒体的横向合作。就目前的发展状况看,包括报纸、广播、电视在内的诸多媒体,都建立了自己的网络数字化通道,与传统媒体一同展开工作,借以实现整体效果的最优。
  而从报纸的角度看,在网络环境下以纸作为载体的形态,尽管在便捷和时效性方面都存在一定劣势,但仍具备自身特征及优势。因为纸媒的阅读性要远远优于电子读物。无论现在电子显示多么发达,都难以比拟真正的纸面效果,对于视疲劳等问题电子显示无法从根本上杜绝。进一步,虽然数字环境下信息的传播速度快,很多消息几乎实现同步更新,但在准确性和深度方面都存在问题。
  报纸有其明显优势。首先,新闻特征是报纸的主要属性。在网络环境上,虽然消息传播速度很快,但其新闻质量无法保证。为此,我国在对网络环境新闻的监管方面已经展开了布局,通过新闻资质管理对网络环境上的新闻进行管控。尽管如此,基于网络的新闻,从质量上仍然与传统媒体存在很大差距,对于新闻的挖掘以及分析深度都远远不足,这种不足源于网络媒体发展历程较短,对于新闻的处理、编辑和分析缺乏全面的经验,同时对于实时性的追求,使得其从根本上决定了网络新闻只能在实时特征和深度两个方面选其一。
  其次,报纸经过多年的发展,具有一个相对稳定的消费群体,且具有一定的忠诚度。虽然在网络环境下,趋向于娱乐的群体会在信息获取的选择上有所转变,但是比较注重新闻品质特征的群体会从网络环境中不断剥离出来,聚集在报纸周围,形成稳定的用户群体。这种消费群体的净化,只有在报纸不断认清自己身份的前提下才能形成。
  二、新环境下的报纸转型分析
  通过上文对于媒体融合整体环境特征及报纸自身特征的分析,可以发现,当前纸媒应当展开基于自身特征的有效调整以求在社会获取更加稳固的一席之地,谋取进一步发展。
  (一)加强新闻专业建设。报纸与电视、广播等传统媒体分足鼎立的局面已经保持了很长一段时间,也形成了不同媒体之间的合作局面。当前对于报纸而言,最大的冲击来源于网络,因此报纸的调整与转型也应当以此为重点展开。与网络媒体相比,纸媒所欠缺的实时特征,以及所擅长的专业特征,都凝聚在新闻专业建设方面,虽然其实时特征无法避免,但是加强新闻专业建设,切实发挥纸媒长处和强项,实施错位竞争,是报纸可作的一项选择。新闻专业建设要在既有基础之上,加强新闻信息的深加工,突出报纸媒体自身价值,区别其与网络媒体的表达特征。这是帮助报纸媒体依靠自身优势稳固读者群体的重要途径,也是实现收费的重要依据。只有价值的实现,才是获取利润的根本。
  (二) 明确报纸媒体价值。如果说新闻专业建设是价值的根本,那么明确价值就是价值自身的提现,是其生存发展的依据。对此,应着眼于市场的细分,面向不同的需求群体提供不同的内容,从而展开自身价值的实现,进一步收取合理的费用,用以展開报纸媒体的深入建设。以新闻分析为基础的消费群体的忠诚度应当不断通过专业建设加以稳固,在以娱乐为主要需求的潜在消费群体方面,虽然短时间内无法实现利润,但是仍然应当积极展开对其需求的分析,考察需求变化状况,并据此对报纸媒体自身加以调整,以求赢得更大的关注。此外,应当将价值与收费密切联系起来。在当前的信息时代,传统环境条件下报纸将诸多信息进行捆绑销售的可行度日渐降低,当务之急应当是将价值和收费紧密联系起来,实现更有针对性的信息提供与费用收取。应当转变观念,报纸的价值在于为受众提供及时的新闻及分析,只不过采用了纸张作为载体,在当前数字时代,只要其核心价值,即新闻本身不变,纸张或者数字都只是一种形式而已。
  (三)参与实现媒体融合。媒体融合是社会需求,是未来发展的必然趋势。报纸作为媒体阵营的重要组成部分,只有直面这个趋势,才能获得进一步发展。之前多年报纸与广播、电视等媒体的合作已经相对成熟,当前的主要任务是要与网络数字技术体系实现融合。对于网媒而言,其快捷实时的传播方式,能够保持良好的时效特征,但其专业性却有待加强。网媒和纸媒的合作存在天然的优势互补性,在这个基础上,融合是必然的,目前要寻找的是一种双赢模式。这种合作是未来的必然,只有坚定信心加强行业内部的横向接触与对话,才会有良好结果。
  三、结论
  在媒体融合时代背景下,报纸等传统纸质媒体要想成功转型,就必须转变传统的发展观念,结合当前互联网信息技术以及新媒体传播载体和渠道,加强个性化、多样化和定制化建设,进而在充分挖掘广大受众群体需求的基础上,合理设置相关新闻内容,最大限度地增强受众黏度,拓展报纸的市场影响力。
  参考文献:
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