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春节过后广告投放时间段怎么优化才好


  春节已经渐行渐远,那么我们在春节之后该如何优化广告投放的时间段呢?今天我就给大家一起分享广告时间段该怎么优化。
  Q1、广告投放时间段怎么优化才好?有什么建议吗?
  答:
  广告投放初期建议全时段投放,后续结合分时段数据报告做优化分析。比较清晰的分析方法是做各时段成本折线图,根据实际转化成本要求,确定后续优化方向。
  止损方面:如果各时段均在成本范围内,不必做时段调整,继续全天候推广即可;如果出现个别时段成本超出预期,再拉出前期投放中每日此时段的数据做对比,如果是正常波动也不必急于调整,如果某时段长期高出成本范围,可以考虑缩减此时段的投放。
  提效方面:如果某时段连续几天转化效果好,可以挑选优质创意在黄金时段开启高跑量模式,提升拿量优势。
  综上,如果没有明显的效果差时段,建议保持24小时推广,强化黄金时段优质广告拿量优势。
  Q2、有条创意跑了400转化,用的兴趣定向的图文,但成本高出10快多,该计划下另一条情况很好,不想调整影响重要的出量创意,这种情况有什么方法可以优化这个问题创意, 想什么办法降成本吗?
  答:关于同计划下不同的创意,如果要做调整,首先需要明确可调整的空间:
  受账户操作限制,同计划下的不同创意,单条创意可操作的具体行为就是开启/暂停和更改创意内容(标题、素材、视频等);而牵涉到出价,定向等操作,则都控制在计划层级,一旦做了调整,将会影响改计划下的所有创意。
  因此面对上述情况,可操作的就是拆分开,通过新建组和计划,把问题创意复制过去,避免影响原优质创意,尝试重新跑,看数据变化在做单独调整;如果这10块的成本,没有超出承受空间,可以暂时投着,持续观察。
  Q3、信息流一个账户50+计划,日常优化怎么处理?怎么有条理的做?平摊成本过高怎么优化?
  答:
  先明确推广的成本预期,以预期成本为线,做创意分级;小于等于预期成本的,划定为优质创意,略高于预期成本的,划定为待观察创意,转化超出预期成本或者只消耗无转化创意,划定为低质无效创意;做了创意分级之后,进行针对性的操作策略,优质创意维持效果稳定,低质无效创意及时关闭,待观察创意具体问题具体分析。
  平摊成本过高的话,及时关停只消耗无转化创意和成本过高创意,保留优质创意并提量。
  Q4、快手一个计划刚跑起来的话,需要跑几天才知道效果数据好不好?才能受众分析?
  答:
  广告是否有效的核心判断指标就是转化情况,具体数据维度就是转化量和转化成本,转化好则判定为优质广告,尽量不动;转化不够理想,则需辅助其他数据做判断,比如展现量、点击率、转化率等,分析问题点,进行针对性优化。
  受众分析是贯穿整投放始终的,广告上线前就要做预估目标受众分析,从而有效覆盖高匹配用户,广告上线后重点是看起量和转化,如果转化效果不够好,展现覆盖用户、点击用户偏差很可能是原因之一,需要倒追排查,强调一点,广告上线后不是等着做受众分析,而是两件事,第一件事,起量,第二件事,看效果-优化效果。
  Q5、百度信息流一般复制的计划跑不起来,怎么回事?
  答:
  复制广告不代表复制效果,提前做好心理预期,根据数据反馈择优投放即可。如果是转化良好的广告,想通过复制,提升拿量提升转化,可以单独新建计划和组来进行,不建议在原广告计划之下复制,因为可能会影响原计划内预算分配问题而导致广告拿量下滑。
  Q6、很多刚上线素材感觉很好,但是跑一下100多消耗,也没转化,这种学习期也关停处理还是限制预算?
  答:
  建议新广告上线给足测试空间,素材的好坏需要实际转化数据来做验证,建议根据预期成本来做判断,实在是超出成本过多的话需要及时关停止损。为了避免测试成本过高,一般建议参考原本跑的好的创意进行分析总结,然后上新。
  以上,就是我们在做信息流推广中常见的问题解析,你学会了吗?
 
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